Strategie e tattiche per la pianificazione del 2022
Mentre si avvicina la fine del 2021, gli effetti a catena della pandemia non sono gli unici fattori di disturbo con cui gli inserzionisti devono confrontarsi. La frammentazione dei canali, la privacy, l'evitamento della pubblicitร e la responsabilitร sociale sono ulteriori considerazioni che influenzano tutto, dalla strategia di marketing alla scelta dei canali, fino al tono del messaggio.
Il panorama dei media e le mutevoli preferenze dei consumatori presentano una serie di sfide da affrontare per i marchi, ma molte riguardano una manciata di ostacoli universali che i marchi devono superare indipendentemente dal settore. Tra questi, gli inserzionisti si trovano ad affrontare cinque punti critici:
- Evitare gli annunci
- Il volto mutevole del targeting
- Condividere la proprietร del marchio con i consumatori
- Crescita e budgeting
- Misurazione
Per valutarli e superarli, i marchi devono avere una comprensione olistica del panorama dei media e un quadro completo del comportamento dei consumatori. Con queste informazioni come base, i marchi possono sviluppare strategie pubblicitarie che superino le sfide attuali e future per garantire una crescita aziendale efficiente, efficace e basata sui dati.