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L'Hub del rapporto annuale sul marketing di Nielsen

6 minuti di lettura | Aprile 2021

Questo hub contiene gli ultimi rapporti, dati e approfondimenti relativi alla serie The Nielsen Annual Marketing Report. Il rapporto รจ frutto di un'indagine nazionale condotta su oltre 250 operatori di marketing di diversi settori, incentrata su media, dati, tecnologia e strategie di misurazione. Scorri in basso per scoprire come gli operatori di marketing si approcciano al marketing nel mondo di oggi.

ULTIMO RAPPORTO

Nessuno era preparato a ciรฒ che il mondo ha vissuto nell'ultimo anno. Per le aziende, l'esigenza di agilitร  era chiara, ma l'incertezza e le perturbazioni hanno reso la maggior parte di esse incapaci di sapere come e dove effettuare gli aggiustamenti.

Ora, mentre il marketing e la pubblicitร  iniziano a riprendersi, i marchi devono essere intelligenti nelle loro strategie e tattiche se vogliono raggiungere un mondo di pubblico le cui abitudini e preferenze sono cambiate. Non esiste piรน un approccio univoco per le aziende che cercano di coinvolgere i consumatori.

In questo rapporto, Nielsen illustra le strategie intelligenti di marketing e pubblicitร  per i marchi di tutte le dimensioni, per far fronte alla crescente pressione per ottenere un ritorno sugli investimenti.

I DATI DI PRIMA PARTE SONO UN BUON INIZIO, MA NON SONO SUFFICIENTI

Nessun marketer metterebbe mai in dubbio la necessitร  di dati di alta qualitร , soprattutto perchรฉ i consumatori richiedono esperienze sempre piรน personalizzate da parte dei brand. Nonostante la necessitร , tuttavia, la qualitร  dei dati rimane un ostacolo significativo per i marchi di tutte le dimensioni, il che significa che molti marketer faranno fatica a stabilire le connessioni rilevanti che i consumatori stanno cercando.

รˆ tempo per i marchi di ripensare le loro strategie omnichannel

Molti acquirenti omnichannel utilizzano i canali digitali per ottenere informazioni e non semplicemente come mezzo elettronico per raggiungere un fine. Ciรฒ significa che le strategie di marketing omnichannel che si concentrano sull'acquisto tramite e-commerce escludono una porzione significativa di consumatori, quelli i cui punti di contatto con lo shopping includono, ma non si concludono, con un canale digitale.

COME MASSIMIZZARE IL ROI DEL MARKETING PER OGNI DIMENSIONE DI BUDGET

Oltre a prepararsi alla transizione in un mondo post-pandemia, molte aziende dovranno anche riconquistare l'attenzione dei consumatori dopo aver ridotto la spesa pubblicitaria nel 2021. Di conseguenza, la concorrenza e il disordine si intensificheranno mentre i marchi si preparano a rientrare nella nuova normalitร , creando nuove sfide per i marketer che sperano di ottenere un ritorno sugli investimenti (ROI).

RAPPORTI PASSATI

rapporto annuale di marketing: l'era dell'adattamento

Nessun marketer metterebbe mai in dubbio la necessitร  di dati di alta qualitร , soprattutto perchรฉ i consumatori richiedono esperienze sempre piรน personalizzate da parte dei brand. Nonostante la necessitร , tuttavia, la qualitร  dei dati rimane un ostacolo significativo per i marchi di tutte le dimensioni, il che significa che molti marketer faranno fatica a stabilire le connessioni rilevanti che i consumatori stanno cercando.

RAPPORTO ANNUALE NIELSEN SUL MARKETING: L'ERA DELLA DISSONANZA

Molti acquirenti omnichannel utilizzano i canali digitali per ottenere informazioni e non semplicemente come mezzo elettronico per raggiungere un fine. Ciรฒ significa che le strategie di marketing omnichannel che si concentrano sull'acquisto tramite e-commerce escludono una porzione significativa di consumatori, quelli i cui punti di contatto con lo shopping includono, ma non si concludono, con un canale digitale.

IL RAPPORTO NIELSEN CMO 2018
LA ROADMAP PER I MARKETER CHE GUIDANO

Oltre a prepararsi alla transizione in un mondo post-pandemia, molte aziende dovranno anche riconquistare l'attenzione dei consumatori dopo aver ridotto la spesa pubblicitaria nel 2021. Di conseguenza, la concorrenza e il disordine si intensificheranno mentre i marchi si preparano a rientrare nella nuova normalitร , creando nuove sfide per i marketer che sperano di ottenere un ritorno sugli investimenti (ROI).

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