Questo hub contiene gli ultimi rapporti, dati e approfondimenti relativi alla serie The Nielsen Annual Marketing Report. Il rapporto รจ frutto di un'indagine nazionale condotta su oltre 250 operatori di marketing di diversi settori, incentrata su media, dati, tecnologia e strategie di misurazione. Scorri in basso per scoprire come gli operatori di marketing si approcciano al marketing nel mondo di oggi.
ULTIMO RAPPORTO
Nessuno era preparato a ciรฒ che il mondo ha vissuto nell'ultimo anno. Per le aziende, l'esigenza di agilitร era chiara, ma l'incertezza e le perturbazioni hanno reso la maggior parte di esse incapaci di sapere come e dove effettuare gli aggiustamenti.
Ora, mentre il marketing e la pubblicitร iniziano a riprendersi, i marchi devono essere intelligenti nelle loro strategie e tattiche se vogliono raggiungere un mondo di pubblico le cui abitudini e preferenze sono cambiate. Non esiste piรน un approccio univoco per le aziende che cercano di coinvolgere i consumatori.
In questo rapporto, Nielsen illustra le strategie intelligenti di marketing e pubblicitร per i marchi di tutte le dimensioni, per far fronte alla crescente pressione per ottenere un ritorno sugli investimenti.
APPROFONDIMENTI IN EVIDENZA
I DATI DI PRIMA PARTE SONO UN BUON INIZIO, MA NON SONO SUFFICIENTI
Nessun marketer metterebbe mai in dubbio la necessitร di dati di alta qualitร , soprattutto perchรฉ i consumatori richiedono esperienze sempre piรน personalizzate da parte dei brand. Nonostante la necessitร , tuttavia, la qualitร dei dati rimane un ostacolo significativo per i marchi di tutte le dimensioni, il che significa che molti marketer faranno fatica a stabilire le connessioni rilevanti che i consumatori stanno cercando.
ร tempo per i marchi di ripensare le loro strategie omnichannel
Molti acquirenti omnichannel utilizzano i canali digitali per ottenere informazioni e non semplicemente come mezzo elettronico per raggiungere un fine. Ciรฒ significa che le strategie di marketing omnichannel che si concentrano sull'acquisto tramite e-commerce escludono una porzione significativa di consumatori, quelli i cui punti di contatto con lo shopping includono, ma non si concludono, con un canale digitale.
COME MASSIMIZZARE IL ROI DEL MARKETING PER OGNI DIMENSIONE DI BUDGET
Oltre a prepararsi alla transizione in un mondo post-pandemia, molte aziende dovranno anche riconquistare l'attenzione dei consumatori dopo aver ridotto la spesa pubblicitaria nel 2021. Di conseguenza, la concorrenza e il disordine si intensificheranno mentre i marchi si preparano a rientrare nella nuova normalitร , creando nuove sfide per i marketer che sperano di ottenere un ritorno sugli investimenti (ROI).
TENDENZE DI MARKETING
Non esiste piรน un approccio univoco per i marketer che cercano di coinvolgere i consumatori, ma se si considera il tempo รจ possibile vedere come le aziende di marketing stiano ridisegnando la loro strategia. Questi grafici presentano alcune delle ultime tendenze del marketing.
RAPPORTI PASSATI
rapporto annuale di marketing: l'era dell'adattamento
Nessun marketer metterebbe mai in dubbio la necessitร di dati di alta qualitร , soprattutto perchรฉ i consumatori richiedono esperienze sempre piรน personalizzate da parte dei brand. Nonostante la necessitร , tuttavia, la qualitร dei dati rimane un ostacolo significativo per i marchi di tutte le dimensioni, il che significa che molti marketer faranno fatica a stabilire le connessioni rilevanti che i consumatori stanno cercando.
RAPPORTO ANNUALE NIELSEN SUL MARKETING: L'ERA DELLA DISSONANZA
Molti acquirenti omnichannel utilizzano i canali digitali per ottenere informazioni e non semplicemente come mezzo elettronico per raggiungere un fine. Ciรฒ significa che le strategie di marketing omnichannel che si concentrano sull'acquisto tramite e-commerce escludono una porzione significativa di consumatori, quelli i cui punti di contatto con lo shopping includono, ma non si concludono, con un canale digitale.
IL RAPPORTO NIELSEN CMO 2018
LA ROADMAP PER I MARKETER CHE GUIDANO
Oltre a prepararsi alla transizione in un mondo post-pandemia, molte aziende dovranno anche riconquistare l'attenzione dei consumatori dopo aver ridotto la spesa pubblicitaria nel 2021. Di conseguenza, la concorrenza e il disordine si intensificheranno mentre i marchi si preparano a rientrare nella nuova normalitร , creando nuove sfide per i marketer che sperano di ottenere un ritorno sugli investimenti (ROI).