Netflix, YouTube, Hulu e Amazon aumentano le loro quote di visione mensile
In un contesto di rallentamento dei nuovi contenuti della televisione tradizionale e di riduzione della programmazione sportiva, lo streaming ha conquistato la quota maggiore di telespettatori statunitensi nel mese di luglio, dopo quattro mesi consecutivi di nuovi picchi di audience. In passato, il numero di spettatori dello streaming in un dato mese ha già superato quello delle trasmissioni, ma questa è la prima volta che supera anche quello delle trasmissioni via cavo.
Oltre a conquistare la quota maggiore di spettatori durante il mese, il pubblico ha guardato una media di 190,9 miliardi di minuti di contenuti in streaming a settimana, superando di gran lunga i 169,9 miliardi di minuti guardati dal pubblico durante il periodo di blocco della pandemia nell'aprile 2020. Escludendo la settimana del 27 dicembre 2021, le cinque settimane di luglio 2022 rappresentano le settimane di streaming con il volume più alto mai registrato, secondo le misurazioni Nielsen.
A parte lo spostamento delle quote di telespettatori, l'utilizzo totale della TV durante il mese è stato praticamente identico a quello di giugno e di luglio 2021. Le tendenze continuano a evidenziare che, a parità di altre variabili, gli americani stanno ampliando il consumo di streaming e le piattaforme utilizzate.
Complessivamente, l'utilizzo dello streaming è cresciuto del 3,2% rispetto a giugno. Su base annua, il volume dello streaming è aumentato del 22,6%, facendo crescere la sua quota di utilizzo di 6,5 punti. A luglio, Prime Video, Hulu, Netflix e YouTube hanno raggiunto di nuovo nuove vette. Netflix ha guadagnato l'8% di share, grazie ai quasi 18 miliardi di minuti di Stranger Things che gli spettatori hanno guardato, integrati dai quasi 11 miliardi di minuti di visione combinata di Virgin River e The Umbrella Academy. I film The Gray Man e The Sea Beast hanno contribuito per oltre 5 miliardi di minuti. La quota record di Hulu è stata favorita dalla nuova stagione di Only Murders in the Building e The Bear, che hanno totalizzato 3 miliardi di minuti di visione. La quota del 3,0 di Prime Video di Amazon è stata trainata dalla nuova serie The Terminal List e dai nuovi episodi di The Boys, che hanno totalizzato oltre 8 miliardi di minuti di visione.
Con l'ingresso di così tanti contenuti nello spazio dello streaming, sia da parte di operatori puri che di società di media tradizionali, vale la pena sottolineare l'impatto dei contenuti degli MVPD digitali (ad esempio, Hulu Live, YouTube TV) e delle tradizionali app via cavo (Comcast, Charter/Spectrum). Questi contenuti rappresentano oggi l'11,2% dello streaming e il 3,9% dell'utilizzo totale della TV.
La radiodiffusione, con una quota del 21,6%, ha registrato un calo del 3,7% rispetto al mese scorso, pari a 0,8 punti di share. Su base annua, il cambiamento nel comportamento dei telespettatori è più evidente, in quanto il broadcasting è calato del 9,8%, con una perdita di 2,3 punti di share. Data la fine dei playoff di NHL e NBA a giugno, il calo del 41% nella visione degli sport è stato un fattore determinante. Rispetto all'anno scorso, quando oltre a NHL e NBA c'erano anche i contenuti delle Olimpiadi, il calo è stato del 43%.
Dal giugno 2022, l'utilizzo del cavo è sceso del 2%, con una perdita di 0,7 punti di share. Rispetto allo scorso luglio, la fruizione via cavo è diminuita dell'8,9% e di 3,3 punti di share. L'impegno nei confronti dei generi televisivi via cavo è rimasto piuttosto stabile a luglio, con lo sport che ha registrato il calo maggiore (-15,4% nel mese e -34% rispetto a un anno fa).
Metodologia e domande frequenti
L'indicatore fornisce una macroanalisi mensile di come i consumatori accedono ai contenuti attraverso le principali piattaforme di distribuzione televisiva, tra cui Broadcast, Streaming, Cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico stesso mostra la quota per categoria e l'utilizzo totale della televisione da parte dei singoli distributori di streaming.
Come viene creato "The Gauge"?
I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive abilitate allo Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (Broadcast e Cable) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.
Tutti i dati si basano su un periodo di tempo specifico per ciascuna fonte di visualizzazione. I dati, che rappresentano un mese di 5 settimane, includono una combinazione di Live+7 per le settimane 1 - 4 del periodo di riferimento. (Nota: Live+7 comprende la visione televisiva in diretta e la visione fino a sette giorni dopo. Live +3 comprende la visione televisiva più la visione fino a tre giorni dopo).
Cosa è incluso nella voce "Altro"?
Nell'ambito dell'indicatore, la voce "Altro" comprende tutti gli altri programmi televisivi. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il video on demand (VOD) non misurato, lo streaming attraverso un set top box via cavo, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD). Poiché lo streaming tramite set top box via cavo non accredita i rispettivi distributori di streaming, questi sono inclusi nella categoria "Altro". L'accredito dei singoli distributori di streaming dai set top box via cavo è un obiettivo che Nielsen continua a perseguire con il miglioramento della tecnologia dello Streaming Meter.
Che cosa è incluso in "Altro streaming"?
Le piattaforme di streaming elencate come "Altro Streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente.
Include lo streaming live su Hulu e YouTube?
Sì, Hulu include la visione su Hulu Live e YouTube include la visione su YouTube TV.
La TV in diretta codificata, alias streaming lineare codificato, è inclusa sia nel gruppo Broadcast e Cable (TV lineare) che in quello Streaming e altri streaming, ad esempio Hulu Live, Youtube TV, altre app MVPD/vMVPD in streaming. (Nota: MVPD, o distributore di programmi video multicanale, è un servizio che fornisce più canali televisivi. I vMVPD sono distributori che aggregano contenuti lineari (televisivi) concessi in licenza dalle principali reti di programmazione e confezionati insieme in un formato di abbonamento autonomo e accessibile su dispositivi con una connessione a banda larga).
