Nota dell'editore: Questa iterazione di The Gauge include un cambiamento di metodologia che differenzia in modo più accurato la visione di Hulu Live e Hulu SVOD. Questa modifica non riflette un cambiamento nel consumo. Piuttosto, riflette il modo in cui le visualizzazioni vengono accreditate. L'impatto netto è di circa mezzo punto di share, che riguarda sia Hulu SVOD che lo streaming totale.
La fruizione televisiva totale è aumentata del 2% in ottobre, grazie a un incremento del 9,4% della visione televisiva. Sebbene il rialzo stagionale di ottobre non sia unico, quest'anno i guadagni sono stati ottenuti senza il beneficio di un nuovo e robusto palinsesto. Senza una nuova programmazione di sceneggiati, l'aumento delle trasmissioni è stato quasi interamente attribuito alla programmazione sportiva.
Il robusto palinsesto della NFL e le World Series della MLB sono stati i principali fattori che hanno determinato l'aumento del 15% degli ascolti sportivi sui canali broadcast, portando ottobre al terzo mese consecutivo di guadagni per il broadcast. È stato anche il più grande guadagno per le trasmissioni dal gennaio 2023. L'aumento degli ascolti sportivi ha anche attirato un afflusso di spettatori più giovani: gli ascolti dei giovani tra i 18 e i 24 anni sono aumentati del 15%. Su base annua, tuttavia, il totale degli ascolti è sceso del 5,6% e il genere sportivo è diminuito dell'8%.
La televisione via cavo ha beneficiato di guadagni a due cifre nei generi delle notizie e dello sport (17% e 19%), con le notizie che hanno conquistato la corona di primo genere catturando il 21,8% del pubblico via cavo. Sebbene questi guadagni si siano tradotti in un aumento dello 0,9% degli ascolti, non sono stati sufficienti a tenere il passo con l'andamento della televisione totale, causando una perdita di 0,3 punti di share per il mese, che si è attestato al 29,5%, lo share più basso per la categoria della TV via cavo fino ad oggi.
Con un andamento opposto a quello delle trasmissioni, lo streaming ha recuperato quote per il terzo mese consecutivo, anche se l'utilizzo è rimasto pressoché invariato rispetto a settembre (-0,6%). Senza la modifica della metodologia sopra descritta, tuttavia, la perdita di share sarebbe stata solo dello 0,4 invece che dello 0,9. Mentre l'utilizzo è rimasto sostanzialmente stabile tra le varie piattaforme, il mese di ottobre è stato caratterizzato da un paio di dati unici:
Suits è rimasto il programma di punta, ma gli spettatori sono diminuiti di un terzo rispetto a settembre.
- Suits è rimasto il programma di punta, ma il numero di spettatori è diminuito di un terzo rispetto a settembre. Netflix, che offre Suits insieme a Peacock, ha mantenuto otto dei primi 10 titoli in streaming nel mese di ottobre.
- La visione di Disney+ è aumentata dell'1,5% e ha mantenuto gli altri due titoli di punta dello streaming: Bluey ed Elemental.
- L'utilizzo di Amazon Prime Video è aumentato dell'1% e continua a registrare un picco il giovedì a causa delle partite della NFL.
Senza la tipica ondata di nuovi contenuti sceneggiati di quest'autunno, è probabile che continueremo a vedere tendenze di utilizzo della TV atipiche fino alla metà-fine del primo trimestre del 2024. A quel punto, sarà interessante vedere se la fruizione subirà un'impennata, che rappresenterebbe un'interruzione di tendenza rispetto a quanto siamo abituati a vedere in quel periodo dell'anno.
Tendenze dei dati di ottobre con Brian Fuhrer
Il Gauge fornisce una macroanalisi mensile dei comportamenti di visione del pubblico attraverso le principali piattaforme di trasmissione televisiva, tra cui broadcast, streaming, cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico rappresenta la fruizione televisiva totale mensile, suddivisa in quote di visione per categoria e per singoli distributori di streaming.
Metodologia e domande frequenti
Come viene creato "The Gauge"?
I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive abilitate allo Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (broadcast e via cavo) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.
Tutti i dati sono basati sul periodo di tempo per ciascuna fonte di visione. I dati, che rappresentano un mese di trasmissione, si basano sulle visualizzazioni Live+7 per l'intervallo di riferimento (nota: Live+7 comprende la visione della televisione in diretta e la visione fino a sette giorni dopo per i contenuti lineari).
Cosa si intende per "altro"?
Nell'ambito di The Gauge, la voce "altro" comprende tutti gli altri usi televisivi che non rientrano nelle categorie broadcast, cable o streaming. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il video on demand (VOD) non misurato, lo streaming audio, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD).
A partire dall'intervallo di maggio 2023, Nielsen ha iniziato a utilizzare gli Streaming Content Ratings per identificare i contenuti originali distribuiti dalle piattaforme segnalate in quel servizio per riclassificare i contenuti visti tramite set top box via cavo. Questa visione sarà accreditata allo streaming e alla piattaforma di streaming che l'ha distribuita. Verrà inoltre rimossa dalla categoria "altro", in cui era stata precedentemente inserita. I contenuti non identificati come originali all'interno delle classificazioni dei contenuti in streaming e visti attraverso un decoder via cavo saranno ancora inclusi nella categoria altro.
Cosa è incluso in "altri streaming"?
Le piattaforme di streaming elencate come "altro streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente. Le applicazioni progettate per la trasmissione in diretta e la programmazione via cavo (lineare) (applicazioni VMVPD o MVPD come Sling TV o Charter/Spectrum) sono escluse da "altro streaming".
Dove contribuisce lo streaming lineare?
Lo streaming lineare (come definito dall'aggregazione delle visualizzazioni alle app vMVPD/MVPD) è escluso dalla categoria dello streaming, in quanto i contenuti broadcast e via cavo visti attraverso queste app sono accreditati alla rispettiva categoria. Questa modifica metodologica è stata implementata con l'intervallo di febbraio 2023.
E lo streaming live su Hulu e YouTube?
Lo streaming lineare tramite app vMVPD (ad esempio, Hulu Live, YouTube TV) è escluso dalla categoria dello streaming. Hulu SVOD" e "YouTube Main" all'interno della categoria streaming si riferiscono all'utilizzo delle piattaforme senza l'inclusione dello streaming lineare.
