Il 2022 è stato un anno eccezionale per i contenuti originali sulle piattaforme di streaming, con titoli di grande successo come Stranger Things, Ozark e Wednesday tra i programmi più visti dell'anno dagli adulti statunitensi. Ma tra le donne di età compresa tra i 18 e i 34 anni, ha riscosso grande successo anche un altro tipo di programmazione: la TV classica.
Grey's Anatomy, il sesto programma più visto tra tutti gli adulti nel 2022, era il preferito dalle donne tra i 18 e i 34 anni, seguito da Una mamma per amica; entrambi risalgono agli inizi degli anni 2000.
Sebbene le donne tra i 18 e i 34 anni abbiano sicuramente guardato anche programmi più recenti nel 2022, da Stranger Things a Encanto a Bridgerton, la popolarità dei programmi che hanno debuttato, in alcuni casi più di 20 anni fa, è inaspettata, soprattutto in un momento in cui i contenuti a disposizione dei consumatori sono più numerosi che mai. Secondo Gracenote Global Video Data, a gennaio 2023 il pubblico televisivo ha a disposizione oltre 926.000 titoli tra canali lineari e in streaming, di cui oltre 821.000 disponibili su piattaforme di streaming.
Grey's Anatomy ha debuttato nel 2005 e ancora oggi vengono trasmessi nuovi episodi sulla ABC. Gilmore Girls ha debuttato nel 2000 e si è concluso nel 2007 (nel 2016 è stata trasmessa una miniserie revival intitolata Gilmore Girls: A Year in the Life ).
Questi programmi particolari non sono un'anomalia. Anche I Simpson, The Big Bang Theory, How I Met Your Mother e Seinfeld erano tra i 25 programmi più visti in streaming lo scorso anno da questa fascia d'età. In totale, le donne tra i 18 e i 34 anni hanno guardato quasi 105 miliardi di minuti dei 25 programmi più visti in streaming nel 2022, e 14 di questi programmi hanno iniziato la loro produzione ben prima di successi più recenti come Ted Lasso, Yellowstone e Ozark. In confronto, gli uomini tra i 18 e i 34 anni hanno guardato poco più di 67 miliardi di minuti dei 25 programmi più visti in streaming lo scorso anno.
Il coinvolgimento nei confronti dei contenuti acquisiti è proseguito anche nel 2023, poiché i minuti settimanali di visione di titoli come NCIS, Grey’s Anatomy e NCIS sulle piattaforme di streaming spesso superano quelli dei programmi originali in streaming, secondo la classifica settimanale dei 10 programmi più visti stilata da Nielsen.
I contenuti della libreria, ovvero quelli che le piattaforme di streaming acquisiscono in licenza dopo che sono stati trasmessi altrove, possono rappresentare l'arma segreta di una piattaforma di streaming, semplicemente grazie alla notorietà intrinseca e alla base di fan già esistente. Nel campo delle sitcom, ad esempio, Seinfeld è ampiamente considerato uno degli show più influenti di tutti i tempi. E dato che la sua popolarità ha raggiunto il picco negli anni '90, molti potrebbero supporre che, sulle piattaforme di streaming, attirerebbe principalmente il pubblico che lo ha visto sui canali televisivi quando è andato in onda per la prima volta.
È interessante notare che non è così. Analizzando i dati di ascolto dello scorso anno, vediamo che poco più del 2% di tutte le donne tra i 18 e i 34 anni che hanno guardato Seinfeld hanno guardato la serie comica con qualcuno di età pari o superiore ai 35 anni. In confronto, oltre il 10% delle donne tra i 18 e i 34 anni che hanno guardato Bones su Netflix, originariamente trasmesso dal 2005 al 2017, lo hanno guardato con qualcuno di età pari o superiore ai 35 anni. Grey's Anatomy, che ha debuttato nel 2005 ed è ancora in produzione oggi, è guardato più da gruppi di donne di età compresa tra i 18 e i 34 anni che da gruppi che includono donne di età pari o superiore ai 35 anni (7% contro 2,3%). Lo stesso vale per I Simpson, il programma animato più longevo nella storia della televisione (10,6% contro 2,4%).
In totale, 18 dei 25 programmi più visti in streaming lo scorso anno dalle donne di età compresa tra i 18 e i 34 anni erano programmi concessi in licenza da altre società. Questo pubblico ha guardato in streaming poco meno di 77 miliardi di minuti di questi programmi. In confronto, 20 dei 25 programmi più visti in streaming lo scorso anno dagli uomini di età compresa tra i 18 e i 34 anni erano contenuti di archivio, ma questi ultimi hanno guardato molto meno delle donne: poco più di 51 miliardi di minuti.
Chiamatela TV di conforto
Molti temi televisivi oggi sono cupi (come la storia apocalittica The Last of Us, la storia di tossicodipendenza Euphoria e il thriller sul posto di lavoro Severance). Le donne più giovani non rifuggono da questi temi ( lo scorso anno hanno guardato 7,8 milioni di minuti di Stranger Things, 5,2 milioni di minuti di Criminal Minds e 2,8 milioni di minuti di Dahmer ).
Al contrario, gli uomini hanno guardato solo 3 milioni di minuti di Una mamma per amica nel 2022 (con un aumento del 132,6% rispetto al 2021) e 2,1 milioni di minuti di SpongeBob ( con un aumento del 71,7% rispetto al 2021).
Fattori determinanti
La crescita dello streaming, che ora rappresenta il modo predominante con cui il pubblico consuma la televisione, ha consentito un facile accesso a più contenuti acquisiti, inclusi programmi iconici come Gilmore Girls. E secondo l'ultima indagine sui consumatori di contenuti in streaming condotta da Nielsen, la ricerca di contenuti da guardare inizia proprio dallo streaming. Infatti, l'80% degli adulti di età compresa tra i 18 e i 34 anni inizia la ricerca di contenuti video sulle piattaforme di streaming, rispetto al solo 68% degli adulti di età superiore ai 18 anni.
Nel frattempo, molti programmi televisivi attuali hanno una narrazione più cruda e realistica rispetto a quella prevalente negli anni '90 e nei primi anni 2000, afferma Brian Fuhrer, storico televisivo di Nielsen. "Alcuni di questi programmi di grande impatto possono essere emotivamente logoranti da guardare in streaming. Può essere difficile guardare contenuti di questo tipo in modo compulsivo, soprattutto quando il mondo è già così complesso al giorno d'oggi".
Al contrario, Cocomelon (un programma animato sulle canzoni per bambini) e Bluey (una serie animata su un cucciolo) sono facili da digerire, anche se probabilmente i giovani adulti non sono mai stati il pubblico di riferimento. Tuttavia, gli spettatori dai 18 ai 34 anni hanno guardato 6,6 miliardi di minuti di Cocomelon l'anno scorso e 2,9 miliardi di minuti di Bluey.
Nella fase più recente della guerra dello streaming, gran parte del settore si sta concentrando sulla produzione di contenuti di alto profilo e di grande impatto per attirare il pubblico. Ad esempio , La Terra di Mezzo: Le Cerchi del Potere di Amazon si è classificata al 15° posto tra i programmi originali in streaming ed è, secondo quanto riferito, la serie TV più costosa della storia.
Non si può negare il fascino dei nuovi programmi originali, ma il pubblico non sta abbandonando il comfort dei classici, in particolare le donne tra i 18 e i 34 anni. Per questo gruppo, ciò che è vecchio torna ad essere nuovo.
