Aumentare la portata incrementale con lo streaming locale
Un canale efficace per raggiungere gli elettori delle elezioni presidenziali
Introduzione
Capire come le notizie locali si inseriscono nella dieta mediatica degli elettori
Le campagne politiche devono raggiungere gli elettori in un panorama mediatico sempre piรน frammentato. Per comprendere il ruolo che le notizie locali rivestono nell'alimentazione mediatica degli elettori nel 2024, Nielsen ha condotto uno studio in due mercati, Cleveland (Ohio) e West Palm Beach (Florida), che ha coinvolto diverse generazioni e tipologie di elettori.
Obiettivo
Rivelare il consumo di notizie locali tra i principali segmenti di pubblicoย
Per aiutare gli inserzionisti politici a comprendere l'impatto della TV locale sui loro piani media, Nielsen ha studiato il modo in cui il pubblico di diverse generazioni e con diversi precedenti elettorali consuma i media locali. Lo studio ha segmentato gli elettori in base all'etร : baby boomer over 70, baby boomer piรน giovani tra i 60 e i 69 anni, generazione X tra i 40 e i 59 anni, generazione Y tra i 25 e i 39 anni e generazione Z tra i 18 e i 24 anni. Lo studio ha anche suddiviso gli elettori in due gruppi: elettori potenziali (coloro che non votano mai alle elezioni locali, statali o presidenziali) ed elettori affidabili (coloro che votano sempre).ย
Sfida
Identificare il potenziale di crescita della copertura tra gli elettori
Una volta stabiliti i comportamenti di consumo mediatico di questi gruppi, abbiamo voluto approfondire ulteriormente le informazioni relative allo streaming locale. Abbiamo creato uno studio aggiuntivo su un programma pubblicitario di un importante inserzionista in una delle 10 principali aree di mercato designate (DMA) per capire se esistesse un pubblico unico nello streaming locale non raggiunto dalla TV lineare.
Soluzione
Misurare persone reali, non modelli
Lo studio ha utilizzato il panel di Nielsen, che raccoglie dati demografici di persone reali invece di basarsi su dati modellizzati relativi alle famiglie.
Risultati principali
1 su 3
La televisione e la TV via cavo sono ancora i canali mediatici dominanti, ma 1 potenziale elettore su 3 che guarda i notiziari locali lo fa solo tramite streaming.
20%
L'aggiunta dello streaming locale al palinsesto ha aumentato i GRP del 20% per la fascia d'etร 25-54 anni.
12%
L'aggiunta dello streaming locale ha aumentato la portata totale del palinsesto del 12%.
Risultati
Lo streaming locale aumenta la portata
Nello studio condotto da Nielsen, il programma pubblicitario originale aveva una copertura di 482.425 spettatori sulla TV lineare. A questo dato si sono aggiunti altri 63.000 spettatori grazie alla copertura incrementale ottenuta dall'acquisto di spazi pubblicitari sui servizi di streaming locali. Ciรฒ ha portato a una copertura totale del programma pari a 551.000 spettatori, con un aumento del 12%.
Conclusione
La TV locale rimane una parte fondamentale della strategia delle campagne politiche
Se desiderate raggiungere sia gli elettori che i potenziali elettori, la TV locale dovrebbe rimanere una parte fondamentale del vostro media mix.
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