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AOL: LaToya Drake, 917-606-4931, latoya.drake@teamaol.com Nielsen: Marisa Grimes, 646-654-5759, marisa.grimes@nielsen.com
NEW YORK, NY (16 aprile 2012) - AOL, Inc. [NYSE: AOL] ha annunciato oggi che offrirร agli operatori del marketing la garanzia di consegna dell'audience per le campagne pubblicitarie video online acquistate attraverso le sue proprietร . ร la prima volta che i GRP online - basati sui dati demografici dell'audience, piuttosto che sui clic o sulle impressioni - vengono utilizzati come base per le garanzie degli inserzionisti sul web. AOL si avvarrร della misurazione della portata, della frequenza e dei punti di valutazione lordi (GRP) di Nielsen Online Campaign RatingsTM per determinare l'efficacia della distribuzione degli annunci al pubblico target desiderato. Con l'avvicinarsi dei NewFronts dei contenuti digitali, AOL รจ il primo grande editore a utilizzare un modello di garanzia basato sulla TV per il suo inventario di video online. Gli annunci video online sono uno dei formati in piรน rapida crescita: eMarketer ha previsto un aumento del 52% della spesa pubblicitaria per i video online per il 2011*.
"Con il crescente spostamento di dollari dalla pubblicitร televisiva tradizionale al web, la collaborazione con Nielsen mette AOL in una posizione unica per offrire un meccanismo piรน conveniente per raggiungere un pubblico mirato e una migliore o uguale spinta, portata e richiamo del marchio", ha dichiarato Ran Harnevo, Senior Vice President di AOL Video. "AOL dispone di un volume significativo di contenuti di alta qualitร apprezzati dagli inserzionisti e siamo entusiasti di assumere un ruolo guida nel mostrare agli operatori del mercato il valore e i risultati differenziati che possiamo garantire".
"Con l'aumento del ruolo dei video online nella compravendita degli Upfront televisivi tradizionali, la coerenza delle metriche multipiattaforma sta diventando sempre piรน fondamentale per dimostrare il vero valore della pubblicitร su un sito, in termini familiari ai brand marketer", ha dichiarato Steve Hasker, Presidente di Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "ร la prima volta che i GRP online - basati sui dati demografici del pubblico, piuttosto che sui clic o sulle impressioni - vengono utilizzati come base per le garanzie degli inserzionisti sul Web. Siamo lieti che AOL, il primo grande editore a utilizzare un modello di garanzia basato sui dati demografici dell'audience per il suo inventario di video online, si sia rivolto alla misurazione altamente accurata della portata, della frequenza e del GRP online di Nielsen per aumentare la fiducia nella sua piattaforma come mezzo di comunicazione del marchio. Non vediamo l'ora di lavorare con loro per dimostrare la loro capacitร di raggiungere efficacemente gli obiettivi dei loro clienti".
AOL ospiterร i clienti in occasione della presentazione del Digital Content NewFront il 24 aprile a New York, e presenterร in anteprima importanti opportunitร video in vendita a marketer e inserzionisti. AOL รจ una delle piรน grandi piattaforme video online con programmi originali come Sessions, Heidi Klum on AOL, Moviefone's Unscripted e The Engadget Show, e offre ampiezza e volume di pubblico a donne, adolescenti e giovani adulti e influencer. ย
Nielsen Online Campaign Ratings รจ stato lanciato nell'agosto 2011 e fornisce il primo GRP accreditato dal Media Rating Council (MRC) per le campagne pubblicitarie online di qualsiasi dimensione, con metriche simili a quelle utilizzate per la pubblicitร televisiva, consentendo la pianificazione e l'analisi cross-mediale. Nielsen Online Campaign Ratings fa parte della suite Nielsen Campaign Ratings, che fornisce una gamma completa di misurazioni dell'audience pubblicitaria. La suite completa di soluzioni Nielsen comprende anche Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, che integra la pianificazione e la misurazione dei media attraverso la televisione e Internet per fornire ai clienti la portata e la frequenza totale e sovrapposta delle loro campagne di marketing, e una metrica Breakthrough per le campagne web per una visione piรน completa delle prestazioni della campagna, compresa la percentuale di pubblico totale che ha effettivamente richiamato l'annuncio. Dal suo lancio, Nielsen Online Campaign Ratings ha gestito piรน di 600 campagne per oltre 50 marchi, su piรน di 400 siti web. Il servizio sarร esteso ai mercati internazionali, a partire dal Regno Unito, nel corso dell'anno.
*eMarketer, la spesa pubblicitaria online negli Stati Uniti รจ destinata a crescere del 20% nel 2011
Informazioni su AOL ย
AOL Inc. (NYSE: AOL) รจ una societร di marchi, impegnata a innovare, crescere e investire continuamente in marchi ed esperienze che informano, intrattengono e connettono il mondo. Sede di una collezione di marchi premium di livello mondiale, AOL crea contenuti originali che coinvolgono il pubblico su scala locale e globale. Aiutiamo gli operatori di mercato a entrare in contatto con questo pubblico attraverso soluzioni pubblicitarie digitali efficaci e coinvolgenti.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) รจ un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietร correlate. Nielsen รจ presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.