Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone, Videology tra le aziende selezionate che offrono i segmenti di audience online di Nielsen - Visione TVย
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New York, NY - 7 agosto 2012 - Nielsen, fornitore globale di informazioni e approfondimenti su ciรฒ che i consumatori guardano e comprano, ha annunciato oggi la sua ultima innovazione per la pubblicitร multipiattaforma. Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing collega i comportamenti dei consumatori online e offline, offrendo agli operatori del marketing la possibilitร di connettersi con il pubblico televisivo online e di allineare in modo piรน strategico le campagne pubblicitarie televisive e online.
Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing soddisfa le esigenze sia di chi acquista che di chi vende. A dimostrazione della richiesta di questa funzionalitร , Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone e Videology sono tra i primi utilizzatori di questa soluzione e la utilizzano per ottimizzare le opportunitร pubblicitarie dei loro clienti.
"Si tratta di un passo avanti straordinario nel collegare i punti tra il comportamento offline e quello online. Il fatto che stiamo usando gli stessi dati utilizzati nell'economia televisiva tradizionale รจ un elemento di differenziazione chiave che ha risonanza nel settore. Essere in grado di interagire con i consumatori online che, ad esempio, sono forti telespettatori di sport universitari o di programmi di design per la casa, o leggeri telespettatori che sono difficili da raggiungere attraverso quel mezzo, puรฒ rivelarsi prezioso per i marketer quando pianificano le loro campagne pubblicitarie", ha dichiarato Jonathan Carson, Direttore Generale del settore digitale di Nielsen. "Siamo entusiasti di avere collaboratori cosรฌ importanti che utilizzano questa soluzione fin dall'inizio".
Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing funziona sfruttando le risorse di dati e le conoscenze televisive uniche di Nielsen e mettendo in relazione il modo in cui le persone guardano la TV con il loro comportamento online. Nielsen utilizza un campione unico e rappresentativo di panelisti sia televisivi che online, fornendo una fonte protetta dalla privacy per solidi modelli di segmento basati sugli spettatori, piuttosto che sulle famiglie. Costruendo segmenti basati sui tipi di spettatori televisivi, compresi i programmi o i canali piรน visti, gli spettatori piรน o meno assidui, i generi e gli attributi degli spettatori, Nielsen รจ in grado di modellare un gruppo di consumatori ideali per una campagna o un messaggio specifici. Nell'ambito della soluzione Nielsen Online Audience Segments, Nielsen offre anche la possibilitร di raggiungere i consumatori online in base allo stile di vita, ai dati demografici e alle abitudini dei beni di consumo confezionati (CPG).
I segmenti di audience online di Nielsen possono essere consultati in diversi modi, tra cui un'interfaccia di programmazione delle applicazioni (API), un sistema di corrispondenza diretta o una corrispondenza da server a server con la piattaforma di gestione dei dati (DMP) di Nielsen, alimentata da eXelate, a seconda di come i collaboratori di Nielsen scelgono di gestire l'acquisto o la vendita dell'inventario.
L'introduzione di Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing si aggiunge ad altri recenti progressi di Nielsen nell'ecosistema della pubblicitร online, tra cui il lancio del Nielsen Innovation Lab, progettato per identificare e sviluppare idee che migliorino la comprensione dell'efficacia degli annunci su tutte le piattaforme, e i recenti miglioramenti alla suite Nielsen Campaign Ratings, che aggiunge funzionalitร per la viewability, la verifica e il breakthrough degli annunci online.
SU NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) รจ un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietร correlate. Nielsen รจ presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
CONTATTI
Nielsen: Anne-Taylor Adams, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com Julia Monti, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com
Adap.TV: Jeff Perlman, Brandware Public Relations, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com
Media specifici: Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com
Sottotono: Lindsay Swanson, 212-685-8000, ext. 439, lswanson@undertone.com
Videologia: Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com
eXelate: Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com
TESTIMONIANZE
Adap.TVVijayRao, Vicepresidente, Strategia clienti: "Una sfida centrale nel panorama infinitamente frammentato della TV e del video digitale รจ la gestione dell'esposizione del pubblico attraverso le varie piattaforme. La nuova offerta di Nielsen mette finalmente a disposizione dei marketer un modo sofisticato per raggiungere il proprio pubblico attraverso la TV e il video in modo complementare e realmente unificato".
Vic Catalfamo, Vicepresidente diSpecific Media: "Questa soluzione non solo estende la portata degli spot televisivi degli inserzionisti al piรน vasto pubblico di video online attraverso il network di Specific Media, offrendo un accesso incrementale e non duplicato a coloro che non guardano molta TV, ma consumano video online. Inoltre, i vantaggi dell'integrazione si estendono a tutto tondo, consentendo una reportistica olistica basata sul GRP che offre i migliori confronti TV-Online".
Alan Schanzer, Chief Client Officer di Undertone: "Nell'attuale panorama frammentato dei media, gli operatori del marketing cercano modi piรน intelligenti per integrare il targeting e la distribuzione degli annunci attraverso i canali. ร per questo che le tecnologie che si integrano meglio tra i canali sono vincenti e continueranno a prosperare. Questo nuovo prodotto colma efficacemente il divario tra il comportamento offline e quello online ed รจ perfettamente in linea con l'impegno di Undertone di offrire ai nostri partner di marketing esperienze di branding cross-screen significative nel modo piรน fluido possibile".
Scott Ferber, Presidente e CEO di Videology: "La capacitร di estendere la pianificazione senza soluzione di continuitร tra televisione e video online รจ un passo estremamente importante nell'evoluzione del settore. Sia che questi dati vengano utilizzati per aumentare l'impatto di una campagna televisiva esistente, sia che vengano utilizzati per estendere il raggio d'azione, rivolgendosi a utenti televisivi leggeri che altrimenti non sarebbero esposti a una campagna, il risultato finale รจ lo stesso: abbattere i confini tra le esperienze di visione dei consumatori. I dati che consentono agli inserzionisti di concentrarsi sul consumatore, piuttosto che sul dispositivo, porteranno a una valutazione piรน olistica dei risultati delle campagne e, in ultima analisi, a una valutazione piรน veritiera del ROI".
