Gli indici di ascolto locali Nielsen quadruplicano la dimensione del campione nei mercati con contatore,
raddoppia la dimensione del campione nei mercati Diary;
costruisce la base per la misurazione locale multipiattaforma

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Flavie Lemarchand-Wood, 646.654.4436

NEW YORK - 20 luglio 2012 - Nielsen, leader nella fornitura di informazioni e approfondimenti su ciò che i consumatori guardano e acquistano, ha annunciato oggi un piano completo di aggiornamento dei suoi Nielsen Local Audience Ratings, lo standard utilizzato dal settore pubblicitario dei media locali. La prossima generazione di Local Audience Ratings di Nielsen risponderà alle esigenze fondamentali dei suoi clienti e del settore, aumentando drasticamente le dimensioni del campione e la stabilità in tutti i mercati locali.

Nielsen prevede di aumentare le dimensioni del campione utilizzando una metodologia di misurazione ibrida che combina i panel esistenti di Nielsen, la nuova tecnologia di misurazione proprietaria attualmente denominata Nielsen Code Reader e i dati complementari sul percorso di ritorno (RPD), comunemente ottenuti dai dispositivi set top box. Nielsen sta valutando la disponibilità e la fattibilità dei dati RPD per il settore. Questi piani sono stati sviluppati attraverso un ampio processo di revisione da parte dei clienti. Nielsen ha presentato il suo piano di Local Audience Ratings al Media Ratings Council (MRC) e sta lavorando a stretto contatto con l'MRC per soddisfare gli standard stabiliti dal settore.

"Le priorità dei nostri clienti sono chiare: maggiore stabilità degli ascolti e misurazione multipiattaforma", ha dichiarato Matt O'Grady, vicepresidente esecutivo e direttore generale di Local Media di Nielsen. "Nielsen aumenterà drasticamente le dimensioni del campione, pur mantenendo il principio critico della rappresentazione del mercato. Inoltre, Nielsen ha sviluppato misuratori per computer, tablet e smartphone, leader di mercato, per catturare tutti gli spettatori, tutti i consumatori e tutti i segmenti. Questo sarà il fondamento della misurazione multipiattaforma".

Con un totale di venti mercati introduttivi, il piano di Nielsen migliorerà la misurazione nei mercati Local People Meter (LPM), Set Meter e Diary. A partire dal quarto trimestre 2012, l'installazione del Nielsen Code Reader inizierà nei seguenti mercati LPM: St. Louis, Dallas e Charlotte. A questi mercati seguiranno cinque mercati Set Meter: Nashville, Greenville, Birmingham, Albuquerque e New Orleans. Nielsen annuncerà a breve i dodici mercati Diary introduttivi.

Il programma Nielsen fornirà alle emittenti radiotelevisive e alle emittenti via cavo locali dati più granulari e stabili sia per la programmazione che per la vendita degli annunci pubblicitari, consentendo alle agenzie e agli inserzionisti di operare in modo più efficiente.

• I vantaggi specifici per i clienti dei Local Audience Ratings di Nielsen includono:
• Quadruplicare la dimensione effettiva del campione nei mercati Local People Meter e Set Metered e raddoppiare la dimensione effettiva del campione nei mercati Diary, con una significativa riduzione della variabilità dei rating e dei periodi di zero rating;
• Mantenere un campione probabilistico rappresentativo e proiettabile su tutti i mercati;
• Misurazione elettronica continua in tutti i mercati;
• Miglioramento della misurazione per le fonti di programmi long-tail.

I Nielsen Local Audience Ratings saranno abilitati dai seguenti investimenti:

• Nuova tecnologia proprietaria per la misurazione dell'home TV, che comprende un innovativo dispositivo di acquisizione abilitato al watermark, attualmente denominato Nielsen Code Reader;
• Un approccio ibrido unico nel suo genere, che utilizza i pannelli Local People Meter e Set Meter di Nielsen e i dati del percorso di ritorno di una serie di provider via cavo e via satellite partecipanti.

Questa iniziativa pone inoltre le basi per la misurazione multipiattaforma locale online, su tablet e mobile e per l'analisi integrata dei media e degli acquisti, nonché per la trasformazione del diario cartaceo.

"Con il mercato locale sempre più frammentato e la necessità di una misurazione rappresentativa ancora importante, sosteniamo pienamente l'aumento delle dimensioni del campione proiettabile nei mercati locali", ha dichiarato Brad Adgate, vicepresidente senior e direttore della ricerca di HORIZON MEDIA. "L'esclusiva nuova tecnologia di misurazione di Nielsen, il lettore di codici, è davvero promettente e costituirà una forma di raccolta dati più affidabile rispetto all'attuale sistema di dati sul percorso di ritorno, che presenta alcuni limiti nella misurazione degli spettatori".

"Siamo incoraggiati dal fatto che Nielsen abbia annunciato i miglioramenti della misurazione ibrida, che promettono un servizio migliore", ha dichiarato Jim Babb, vicepresidente esecutivo e direttore operativo di Bahakel Communications. "Crediamo che l'aumento sostanziale della dimensione del campione previsto sarà un grande miglioramento per la stabilizzazione degli ascolti. Il nuovo "lettore di codici", combinato con i dati del percorso di ritorno dei set-top-box, è una strategia promettente per aumentare le dimensioni del campione. Siamo lieti che Nielsen stia prendendo l'iniziativa di migliorare il suo servizio di rating televisivo tradizionale, investendo allo stesso tempo in una preparazione tempestiva per l'emergente ambiente mediatico multipiattaforma che ci attende".

I dati preliminari saranno disponibili per i venti mercati introduttivi nel 2013, a partire dai mercati LPM. Tutti i mercati avranno a disposizione un periodo parallelo da tre a sei
mesi per valutare, commentare e prepararsi ai nuovi rating utilizzando il servizio esistente. L'introduzione nei 190 mercati rimanenti dovrebbe essere completata entro circa due anni dal raggiungimento dell'accettazione da parte dei clienti nei mercati iniziali. Nielsen continuerà la sua vasta campagna di formazione del settore e di raccolta di feedback, poiché l'accettazione da parte dei clienti di queste nuove metodologie è fondamentale per l'implementazione.

Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel marketing e nelle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietà correlate. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.