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Adobe e Nielsen creano la prima piattaforma di misurazione completa per i contenuti digitali del settore

5 minuti di lettura | Ottobre 2014

Le valutazioni dei contenuti digitali basate sul censimento misurano l'audience in modo accurato e coerente su tutti i dispositivi; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom e altri fanno parte del rollout iniziale

SAN JOSE, California e NEW YORK, New York - 21 ottobre 2014 - Adobe (Nasdaq: ADBE) e Nielsen (NYSE: NLSN) hanno annunciato oggi un'alleanza strategica che dovrebbe portare al primo sistema completo e multipiattaforma del settore per la misurazione della TV online, dei video e di altri contenuti digitali attraverso il web e le app. La collaborazione integrerร  i prodotti di misurazione dell'audience digitale di Nielsen, il sistema di rating piรน affidabile del settore, con Adobe Analytics e Adobe Primetime, le piattaforme di analisi digitale e di distribuzione della TV online leader del settore. Di conseguenza, le due societร  commercializzeranno congiuntamente Nielsen's Digital Content Ratings, Powered by Adobe, che fornirร  analisi e metriche dei contenuti di livello valutativo che consentiranno decisioni di acquisto e vendita piรน intelligenti. I clienti avranno a disposizione metriche comparabili per misurare l'audience in modo accurato e coerente su tutti i principali dispositivi IP, compresi desktop, smartphone, tablet, console di gioco e over-the-top box.

I nuovi Digital Content Ratings di Nielsen saranno supportati da dati censuari certificati di Adobe Analytics. I dati aggregati e anonimi misureranno i contenuti di tutti i tipi, tra cui TV online, video, giochi, audio e testo. L'integrazione tecnologica dovrebbe accelerare l'adozione di una valuta digitale, consentendo agli inserzionisti di allocare meglio i fondi di marketing tra le varie piattaforme e permettendo alle aziende del settore dei media di trarre vantaggio dalle informazioni sulle prestazioni della TV e di altri contenuti digitali attraverso gli schermi.

I dati di Digital Content Ratings di Nielsen saranno disponibili in Adobe Marketing Cloud, consentendo alle aziende del settore media di monetizzare meglio il loro inventario e ai marchi di ottimizzare meglio le loro campagne di marketing. I clienti di Adobe Analytics potranno attivare rapidamente gli insight di Nielsen e collegare i propri dati analitici a metriche di qualitร  ampiamente accettate per raggiungere meglio un pubblico specifico. Inoltre, i dati di misurazione di Nielsen saranno integrati in Adobe Primetime per dare alle emittenti e ai fornitori di servizi televisivi a pagamento la possibilitร  di misurare rapidamente il pubblico e i comportamenti di visione su un'ampia gamma di dispositivi. L'integrazione mira anche a favorire un coinvolgimento piรน profondo attraverso l'offerta di contenuti e annunci pubblicitari personalizzati.

"Il consumo di TV online รจ ai massimi storici e Adobe e Nielsen sono due leader che si uniscono per standardizzare la misurazione dell'audience per i contenuti digitali", ha dichiarato Brad Rencher, vicepresidente senior e direttore generale del marketing digitale di Adobe. "Le principali societร  di media e le emittenti dipendono giร  da Adobe per portare la TV sugli schermi e comprendere meglio il coinvolgimento degli spettatori digitali. Una volta completata, la nostra partnership con Nielsen fornirร  analisi legate agli ascolti, a beneficio di inserzionisti, aziende di media e consumatori".

"Questa alleanza dovrebbe accelerare l'adozione di misurazioni coerenti e complete nel digitale", ha dichiarato Megan Clarken, executive vice president, global product leadership, di Nielsen. "Integrando le nostre tecnologie, insieme saremo in grado di offrire ai nostri clienti un modo piรน fluido ed efficiente per pianificare e realizzare le loro audience".

Supporto iniziale dell'industria

Le aziende del settore dei media e gli inserzionisti potranno utilizzare i nuovi Nielsen Digital Content Ratings, Powered by Adobe, a partire dal 2015. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc. e Viacom parteciperanno al lancio dei nuovi rating:

Informazioni su Adobe

Adobe sta cambiando il mondo attraverso le esperienze digitali. Per maggiori informazioni, visitate il sito www.adobe.com.

Informazioni su Nielsen

Nielsen (NYSE: NLSN) รจ un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online e nella misurazione dei dispositivi mobili. Nielsen รจ presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti:

Adobe

Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com

Nielsen

Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com