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Adobe e Nielsen para criar a primeira plataforma de medição abrangente da indústria para conteúdo digital

5 minutos de leitura | Outubro 2014

Classificações de conteúdo digital baseadas no censo para medir audiências de forma precisa e consistente através de dispositivos; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom e outros, parte do lançamento inicial

SAN JOSE, Califórnia e NOVA YORK, N.Y. - 21 de outubro de 2014 - Adobe (Nasdaq: ADBE) e Nielsen (NYSE: NLSN) anunciaram hoje uma aliança estratégica que deverá fornecer o primeiro sistema abrangente e multiplataforma do setor para medir TV online, vídeo e outros conteúdos digitais através da web e aplicativos. A colaboração integrará os produtos de medição de audiência digital da Nielsen, o sistema de classificação mais confiável do setor, com Adobe Analytics e Adobe Primetime, as principais plataformas de análise digital e de entrega de TV online da indústria. Como resultado, ambas as empresas comercializarão em conjunto as classificações de conteúdo digital da Nielsen, Powered by Adobe, que fornecerão análises e métricas de conteúdo de grau monetário que permitirão decisões mais inteligentes de compra e venda. Os clientes terão métricas comparáveis para medir audiências com precisão e consistência em todos os principais dispositivos IP, incluindo desktops, smartphones, tablets, consoles de jogos e caixas exageradas.

As novas classificações de conteúdo digital da Nielsen serão suportadas pelos dados certificados do censo da Adobe Analytics. Os dados agregados e anônimos medirão o conteúdo de todos os tipos, incluindo TV online, vídeos, jogos, áudio e texto. Espera-se que a integração da tecnologia acelere a adoção de uma moeda de classificação digital, permitindo aos anunciantes alocar melhor os dólares de marketing entre plataformas e permitindo que as empresas de mídia se beneficiem de insights sobre o desempenho da TV e de outros conteúdos digitais nas telas.

Os dados de classificação de conteúdo digital da Nielsen estarão disponíveis no Adobe Marketing Cloud, permitindo às empresas de mídia rentabilizar melhor seu estoque e suas marcas para otimizar melhor suas campanhas de marketing. Os clientes da Adobe Analytics poderão ativar rapidamente os insights da Nielsen e vincular seus próprios dados analíticos a métricas de qualidade de moeda amplamente aceitas para melhor alcançar públicos específicos. Além disso, os dados de medição da Nielsen serão incorporados no Adobe Primetime para dar às emissoras e provedores de serviços de TV por assinatura a capacidade de medir rapidamente o público e os comportamentos de visualização através de um amplo conjunto de dispositivos. A integração também busca um envolvimento mais profundo através da entrega de conteúdo e anúncios personalizados.

"O consumo de TV on-line está em alta e Adobe e Nielsen são dois líderes que se unem para padronizar a medição de audiência para conteúdo digital", disse Brad Rencher, vice-presidente sênior e gerente geral de marketing digital da Adobe. "As principais empresas de mídia e emissoras já dependem da Adobe para levar a TV através das telas e entender melhor o envolvimento do telespectador digital". Uma vez concluída, nossa parceria com a Nielsen fornecerá análises vinculadas a classificações benéficas para anunciantes, empresas de mídia e consumidores".

"Espera-se que esta aliança acelere a adoção de medidas consistentes e abrangentes em digital", disse Megan Clarken, vice-presidente executiva, liderança global de produtos, na Nielsen. "Ao integrar nossas tecnologias, juntos seremos capazes de oferecer a nossos clientes uma maneira mais perfeita e eficiente de planejar e entregar contra seus públicos".

Apoio inicial à indústria

Empresas de mídia e anunciantes poderão utilizar a nova classificação Nielsen Digital Content Ratings, Powered by Adobe, a partir de 2015. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc., Viacom e outros farão parte do lançamento das novas classificações:

Sobre a Adobe

A Adobe está mudando o mundo através de experiências digitais. Para mais informações, visite www.adobe.com.

Sobre a Nielsen

A Nielsen (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência on-line e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contatos:

Adobe

Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com

Nielsen

Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com