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Nielsen e Integral Ad Science lanciano a livello globale la viewability delle valutazioni delle campagne online Nielsen

4 minuti di lettura | Marzo 2014

NEW YORK - 31 marzo 2014 - Nielsen, fornitore leader a livello mondiale di informazioni e approfondimenti su ciรฒ che i consumatori guardano e acquistano, e Integral Ad Science, fornitore leader a livello mondiale di informazioni pubblicitarie attuabili per acquirenti e venditori di media digitali, hanno annunciato oggi un accordo per espandere il loro rapporto. Integral Ad Science si occuperร  della misurazione della viewability all'interno di Nielsen Online Campaign Ratingsโ„ข nei mercati di tutto il mondo.

Nielsen e Integral hanno unito le forze all'inizio del 2012 per offrire la viewability attraverso Nielsen Online Campaign Ratings negli Stati Uniti. Nielsen Online Campaign Ratings รจ la prima soluzione di misurazione delle campagne online ad essere accreditata dal Media Rating Council (MRC) e ora incorpora la metodologia di viewability di Integral, anch'essa accreditata MRC[1]. Nielsen utilizzerร  la stessa metodologia di alta qualitร  in Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia e Regno Unito[2].

"I marchi Kraft sono una parte importante della vita quotidiana delle persone, quindi รจ essenziale che i nostri messaggi raggiungano il pubblico giusto nel modo giusto, sia in TV che online", ha dichiarato Bob Rupczynski, VP Media and Consumer Engagement di Kraft. "Utilizzando Nielsen Online Campaign Ratings e Integral insieme per le nostre campagne online, abbiamo la certezza di sapere chi ha visto il nostro annuncio e che il nostro annuncio รจ stato visto".

Questo fa seguito a una serie di annunci strategici fatti da Nielsen e Integral negli ultimi mesi, con l'obiettivo di espandere la portata delle loro soluzioni su nuovi canali e piattaforme per fornire piรน valore alle loro consistenti basi di clienti. Integral ha lanciato la viewability dei video e la verifica e la viewability degli annunci in-app e mobile web a febbraio, mentre Nielsen Online Campaign Ratings inizierร  a misurare le campagne mobile in-app nel corso del 2014.

"Come Nielsen, anche Integral Ad Science si impegna a fornire metriche multischermo di alta qualitร  e di terze parti che consentano un gioco equo nella pubblicitร ", ha dichiarato Megan Clarken, EVP, Global Product Leader di Nielsen. "Combinate insieme, queste due soluzioni rappresentano l'unica offerta sul mercato ad essere accreditata MRC negli Stati Uniti sia per la misurazione dell'audience basata su demo che per la viewability: una grande testimonianza del valore fornito ai nostri clienti".

"Queste due soluzioni insieme sono un'ottima combinazione per aiutare gli acquirenti e i venditori a ottimizzare la qualitร  e a determinare il vero impatto del ROI delle loro campagne pubblicitarie attraverso i canali", ha dichiarato Scott Knoll, CEO e Presidente di Integral Ad Science. "Sono in grado di dimostrare che un annuncio รจ stato visualizzato e chi lo ha visualizzato, una componente essenziale per comprendere l'efficacia degli annunci. Siamo entusiasti di collaborare con Nielsen per portare questo stesso livello di misurazione e trasparenza ai clienti in nuovi mercati in tutto il mondo".

A gennaio Integral ha raccolto 30 milioni di dollari, utilizzati per migliorare ulteriormente la tecnologia e sostenere l'espansione internazionale. Al di fuori degli Stati Uniti, Integral ha aperto uffici in Germania e nell'area dell'APAC e ha ampliato la propria presenza nel Regno Unito.

Note

[1] L'integrazione della soluzione di viewability di Integral in Nielsen Online Campaign Ratings non รจ accreditata MRC, ma รจ attualmente oggetto di revisione da parte di MRC.[2] L'accreditamento MRC si estende solo ai prodotti dei mercati nordamericani.

SUGLI ASCOLTI DELLE CAMPAGNE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings fornisce ai clienti metriche complete e comparabili per le campagne pubblicitarie televisive e online. Parte della suite di prodotti Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina i dati del panel Cross-Platform Homes di Nielsen con le informazioni demografiche aggregate, anonime e protette dalla privacy dei fornitori di dati online partecipanti; nel 2011, la soluzione รจ diventata il primo e unico sistema di misurazione Internet accreditato dal MRC che fornisce valutazioni demografiche per le campagne pubblicitarie online. La reportistica sulle campagne รจ disponibile il giorno successivo al lancio di una campagna, fornendo informazioni vitali in volo sia agli inserzionisti che agli editori. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, anch'esso parte della suite, si basa su Nielsen Online Campaign Ratings e sui dati televisivi proprietari di Nielsen per fornire misure incrementali e non duplicate di reach, frequenza e GRP per la pubblicitร  su TV e Internet.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) รจ un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online e nella misurazione dei dispositivi mobili. Nielsen รจ presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

INFORMAZIONI SULLA SCIENZA PUBBLICITARIA INTEGRALE

Integral Ad Science รจ un'azienda tecnologica che si occupa di garantire ambienti mediatici sicuri e di qualitร  per gli inserzionisti online. Utilizzando l'unica piattaforma di valutazione dei media del settore, Integral Ad Science valuta l'ambiente dei media e stabilisce un TRAQ Score (True Advertising Quality), una misura quantificabile della qualitร  dei media, prima nel suo genere, che in ultima analisi va a vantaggio di ogni media buyer, venditore, editore e piattaforma di trading. Il TRAQ score supporta la capacitร  degli inserzionisti di pianificare, eseguire e indirizzare il proprio pubblico in un ambiente che rifletta l'immagine del loro marchio e che favorisca il ROI, stabilendo al contempo dei parametri di riferimento per gli editori che desiderano migliorare la qualitร  dei loro media, dei contenuti e del design. Integral ha sede a New York e opera a San Francisco, Chicago, Londra, Tokyo, Singapore e Sydney. Per saperne di piรน: www.integralads.com.

Contatti:

Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412Integral Ad Science: Matt Caldecutt - matt@blastpr.com - 917.698.0810