In tutti i settori, oggi i marchi cercano il successo in un mondo in rapida evoluzione e affollato. Per superare la confusione, è necessario innovare. Per aiutare i nostri clienti a farlo, la scorsa settimana a Las Vegas abbiamo analizzato come i diversi settori vengono stravolti e come le aziende di successo possono evolversi e prosperare durante la conferenza Nielsen Consumer 360® 2016.
Il CEO Mitch Barns ha dato il via all'evento chiedendo: "Quando sentite la parola innovazione, qual è la prima cosa che vi viene in mente?".
"Per me è piuttosto semplice: nuovi prodotti, nuovi oggetti scintillanti su cui tutti contiamo per promuovere la crescita, l'efficienza e la competitività della nostra attività", ha dichiarato Barns.
Ma se i nuovi prodotti sono una parte incredibilmente importante dell'innovazione, Barns ha esortato i partecipanti a pensare in modo più ampio a questa definizione. Ha infatti identificato quattro aree di innovazione che i marchi devono considerare oggi: il prodotto, le operazioni, la strategia e la gestione.
"Ampliando la nostra visione dell'innovazione, diamo accesso a molte più persone nelle nostre organizzazioni e ne otteniamo molte di più in varie forme", ha osservato Barns. "Il processo di innovazione fa appello al desiderio profondo di ognuno di noi di creare qualcosa di nuovo o di migliore".
Nel corso dell'evento, sessioni coinvolgenti hanno fornito spunti preziosi sul tema dell'innovazione e del cambiamento. Tra i principali argomenti di discussione: come i marchi utilizzano la misurazione per migliorare le proprie prestazioni, le metriche di responsabilità nella pianificazione delle campagne e come le metriche comparabili siano fondamentali per una misurazione multipiattaforma di successo. Le sessioni sono state concepite per creare un dialogo aperto e per cercare risposte ad alcune delle principali domande che le industrie e le aziende si trovano ad affrontare oggi.
Inoltre, la nostra esposizione Nielsen Interactive ha offerto ai partecipanti l'opportunità di testare alcune delle nostre ultime innovazioni, tra cui le soluzioni di e-commerce, la pianificazione e la misurazione dei media, l'esecuzione al dettaglio e l'efficacia delle vendite.
Per Nielsen, l'innovazione è stata la chiave del successo e della longevità. "Siamo un'azienda che esiste da 93 anni e l'unico modo in cui un'azienda può avere successo così a lungo è l'innovazione", ha sottolineato Barns. "E oggi siamo concentrati su questo aspetto come non lo siamo mai stati".
