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La TV tradizionale è estremamente popolare, anche se l'offerta di media è in rapida crescita.

5 minuti di lettura | Marzo 2016

Budapest, 16 marzo 2016 - La TV tradizionale è estremamente popolare in Ungheria, nonostante il fatto che l'offerta di media si stia sviluppando rapidamente anche in Ungheria, e i consumatori possono scegliere i video tra le opzioni per il proprio intrattenimento più che mai. L'86% degli spettatori ungheresi è abbonato alla ricezione di trasmissioni via cavo o via satellite; la media è del 65% in Europa e del 72% nel mondo. È quanto emerge, tra l'altro, da un'indagine globale di Nielsen, un'azienda che fornisce informazioni e conoscenze sui consumatori.

Il 3% degli ungheresi intervistati paga per i fornitori di "video on demand" (VOD) online, da cui è possibile scaricare video e audio on demand. La media europea è dell'11%, rispetto al 26% globale dei sessantuno Paesi presi in esame.

A questo proposito, il Nord America e l'Asia-Oceania guidano la classifica con il 35% e il 32% rispettivamente.

"La crescita dei fornitori di download di video-on-demand nella complessa offerta mediatica di oggi offre opportunità a tutti gli operatori del settore", ha dichiarato Megan Clarken, presidente dello sviluppo prodotti di Nielsen. - È un vantaggio sia per il pubblico che per gli inserzionisti e i fornitori di contenuti conoscere a fondo non solo i cambiamenti nelle dinamiche di visione dei consumatori, ma anche il motivo per cui stanno cambiando. Due cose non sono mai state così valide come oggi: Il contenuto sarà sempre il re e i consumatori chiedono sempre più di controllare e adattare l'esperienza di visione alle loro esigenze. I fornitori di contenuti che offrono l'eccellenza su entrambi i fronti si troveranno in una posizione di vantaggio".

La ricerca globale di Nielsen sul video on demand ha intervistato un totale di oltre 30.000 utenti di Internet in sessantuno Paesi per valutare le modalità di visione e pubblicità del vod. Una percentuale notevole, il 65%, degli intervistati è costituita da coloro che guardano contenuti video brevi o lunghi scaricati in base ad alcune loro esigenze.

A TUTTO VAPORE?

Mentre la maggioranza di tutti gli intervistati, il 68%, afferma di non avere intenzione di abbandonare le trasmissioni tradizionali al solo scopo di utilizzare un servizio online, un terzo (32%) si disconnetterebbe dalla connessione via cavo o satellitare. In Ungheria, l'84% degli intervistati intende rimanere con il proprio fornitore di servizi tradizionali. La media europea è dell'83%.

Degno di nota è un altro studio condotto negli Stati Uniti, secondo il quale pochissimi di coloro che hanno dichiarato di voler rinunciare alla programmazione tradizionale hanno realizzato il loro piano.

"La crescente popolarità dei servizi video solo online continua a mettere sotto pressione i fornitori di contenuti di rete, via cavo e via satellite, ma è improbabile che qualcuno di essi scompaia", ha dichiarato Clarken. - Sebbene alcuni consumatori stiano abbandonando i servizi televisivi tradizionali, molti non tagliano completamente i fili. Per la maggior parte degli spettatori, i servizi online e tradizionali non si escludono a vicenda, ma sono complementari. Inoltre, i fornitori di programmi video online, di rete e multicanale devono affrontare le stesse sfide, come il rapido cambiamento delle aspettative dei consumatori, l'eccesso di offerta e l'aumento dei costi dei contenuti. Nel breve termine, non è la cancellazione dei servizi a costituire la minaccia maggiore. Questo perché i consumatori apprezzano i vantaggi dei servizi o delle reti premium. Preferiscono invece i pacchetti di canali più snelli che si adattano alle loro esigenze e al loro budget".

Attualmente, l'unica caratteristica solida dell'ambiente dei media è il continuo cambiamento. È possibile che quando i download di video on-demand hanno fatto irruzione nel mercato, sia emerso solo un altro fattore che ha aumentato la frammentazione dei media. Ma la tempesta selvaggia in cui si trovano le telecomunicazioni da oltre un decennio continuerà sicuramente. E la forza del cambiamento non diminuirà presto. Conquistare gli spettatori non è mai stato così difficile come ora. Sebbene il cambiamento e l'incertezza stiano causando difficoltà ai fornitori di contenuti, è importante che essi rimangano agili e flessibili e che affrontino le sfide che li attendono.

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Metodologia

L'indagine globale di Nielsen è stata condotta in 61 Paesi tra gli intervistati che hanno accesso a Internet. Sebbene il metodo online consenta una portata globale oltre all'enorme dimensione degli argomenti, fornisce solo una visione delle prospettive e delle abitudini degli utenti di Internet, non dell'intera popolazione. Questo aspetto è particolarmente importante quando la ricerca riguarda attività come il download di video on demand. Nei mercati emergenti, dove la penetrazione di Internet è ancora in aumento, il campo dei giovani utenti è più ampio e i suoi membri più ricchi rispetto alla popolazione media del Paese. Inoltre, le risposte al sondaggio sono affermazioni comportamentali piuttosto che dati accuratamente misurati. Anche le differenze culturali giocano un ruolo nella performance dei singoli Paesi. Queste differenze non sono prese in considerazione nei risultati rivelati. È quindi consigliabile fare attenzione quando si confrontano i risultati di singoli Paesi e regioni, soprattutto per quanto riguarda le regioni.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings Inc. (quotata alla Borsa di New York: NLSN) è un'azienda globale di ottimizzazione delle prestazioni che comprende in modo completo ciò che i consumatori guardano e acquistano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce servizi di misurazione ai clienti dei media e della pubblicità per tutti i dispositivi su cui i consumatori consumano contenuti (video, audio, testo). Il segmento buy offre ai produttori e ai commercianti di alimenti confezionati una panoramica globale unica del settore, basata sulla misurazione delle prestazioni al dettaglio. Integrando le informazioni relative alla visione e all'acquisto, nonché altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti dati di misurazione e analisi di livello mondiale per aiutarli a migliorare le loro prestazioni. Nielsen è presente nell'elenco delle 500 società di servizi finanziari statunitensi Standard & Poor's, da cui viene calcolato l'indice azionario statunitense. Le sue attività coprono oltre il 90% della popolazione mondiale in più di cento Paesi. Per ulteriori informazioni, visitate il nostro sito web: www.nielsen.com.