Pesan untuk Jurnalis dan Editor:

- Nielsen ha pubblicato un giornale e un redattore che hanno scelto un metodo di raccolta dei dati Nielsen dal punto di vista della qualità, che si basa sulla fusione dei dati Nielsen con quelli di un'altra fonte di informazione.

- Per poter utilizzare i dati di riferimento Nielsen, è necessario contattare Nielsen di persona per ottenere informazioni chiare e precise.

- Nielsen memiliki hak jawab untuk ketidak--tepatan penggunaan data Nielsen dalam pemberitaan.

Pertumbuhan Belanja Iklan 2016 Kembali Normal

Kategori Pemerintahan e Partai Politik Memimpin Belanja Iklan Tahun 2016

Iklan Kategori Teh Terus Tumbuh dalam Sepuluh Tahun Terakhir

Jakarta, 1 febbraio 2017 - Pertumbuhan belanja iklan tahun 2016 memperlihatkan pergerakan yang positif dengan nilai pertumbuhan sebesar 14% di akhir tahun 2016. Dengan angka pertumbuhan tersebut, total belanja iklan di televisión y media cetak mencapai Rp 134,8 Trilyun. Demikian menurut hasil temuan Nielsen Advertising Information Services yang dirilis hari ini oleh Nielsen Indonesia.

Il contributore utama untuk pertumbuhan belanja iklan masih dari media TV yang menyumbang 77% dari total nilai belanja iklan dan meningkat sebesar 22% dibandingkan tahun 2015. Sementara itu belanja iklan surat kabar, majalah, dan tabloid sedikit menurun dengan adanya penurunan jumlah media yang beroperasi.

"Belanja iklan di tahun 2016 menunjukkan pertumbuhan yang sangat positif. Setelah pertumbuhan yang melambat di tahun sebelumnya, di tahun 2016 terlihat bahwa kepercayaan diri pasar sudah bangkit kembali seperti sedia kala. Semua kategori besar menunjukkan pergerakan yang positif", kata Hellen Katherina, Executive Director, Head of Media Business, Nielsen Indonesia.

Nel periodo di settembre 2016, i diversi settori di prodotti che producono belanja iklan sono stati considerati positivi. Kategori Pemerintahan dan Organisasi Politik masih menjadi pengiklan terbesar dengan nilai belanja iklan Rp 8,1 Triliun dan bertumbuh 9%, disusul oleh Rokok Kretek dengan total belanja iklan Rp 6,3 Triliun dengan pertumbuhan sebesar 45%. Il pengiklan terbesar ketiga adalah Produk Perawatan Rambut dengan total belanja iklan sebesar Rp 5,7 Triliun dan mengalami pertumbuhan 27% dibandingkan dengan tahun 2015. Il settore Telekomunikasi ha ridotto il numero di belanja iklan sebesar Rp 5,3 Triliun e il numero di pertumbuhan al 25%. Di urutan ke lima adalah Kopi dan Teh yang tumbuh 24% menjadi Rp 4,7 Triliun. La categoria in questione è anche una categoria di prodotti terattivi più ampia, che si basa su un tasso di pertumbuhan belanja iklan più elevato nel corso del periodo di riferimento, ovvero il 12 dicembre 2007.

Sementara itu merek-merek dengan belanja iklan tertinggi sepanjang tahun 2016 adalah Dunhilll (rokok kretek) dengan nilai belanja iklan mencapai Rp 956 Miliar dan tumbuh signifikan hingga 573% dibandingkan tahun 2015, disusul oleh Indomie dengan total belanja iklan sebesar Rp787 Miliar yang berkurang sebesar 19% dibandingkan tahun sebelumnya. Di peringkat ke tiga untuk pengiklan terbesar adalah Traveloka dengan total belanja iklan sebesar Rp 688 Miliar. Dari jajaran institusi pemerintahan, Kementerian Kesehatan juga masuk dalam daftar pengiklan terbesar di tahun 2016 di urutan ke enam dengan total belanja iklan dua kali lipat dibanding tahun 2015 yaitu sebesar Rp 569 Milyar.

Competizione Belanja Iklan di Kategori Teh

Belanja iklan kategori Teh terus mengalami pertumbuhan selama sepuluh tahun terakhir. Di tahun 2007, nilai belanja iklannya di TV dan media cetak mencapai Rp 311 Miliar sedangkan di tahun 2016 belanja iklan kategori Teh mencapai Rp 2,7 Trilyun atau tumbuh hampir sembilan kali lipat. Jika dilihat lebih detail berdasarkan jenis produknya, pertumbuhan belanja iklan kategori Teh tersebut sangat didorong oleh Teh Siap Minum yang berkontribusi hingga 77% terhadap total belanja iklan kategori Teh atau setara dengan Rp 2,1 Trilyun di tahun 2016. Dengan nilai tersebut, belanja iklan produk-produk Teh Siap Minum tumbuh 11 kali lipat dari nilai di tahun 2007. Il pertumbuhan tersebut jauh lebih tinggi dibandingkan dengan angka pertumbuhan belanja iklan Teh Reguler yaitu 5 kali lipat dan mencapai Rp 610 Milyar di tahun 2016.

Terus meningkatnya nilai belanja iklan produk-produk Teh Siap Minum turut dipengaruhi oleh bertambahnya pengiklan di industri ini dari tahun ke tahun. Di tahun 2016, tercatat ada sebanyak 16 pengiklan dan 20 merek Teh Siap Minum yang mempunyai aktivitas beriklan di TV atau media cetak. Jumlah ini meningkat pesat dibandingkan dengan di tahun 2007 yaitu sebanyak 7 pengiklan dengan 12 merek.

Di tahun 2016, Teh Pucuk Harum yang diluncurkan pada tahun 2011 memimpin daftar urutan pengiklan dengan belanja iklan terbanyak yaitu mencapai Rp381,7 Milyar dan mengalami kenaikan sebesar 26% dibandingkan tahun 2015. Il prezzo più basso di urutan ke dua adalah Teh Gelas dengan belanja iklan sebesar Rp359,6 Milyar. Sementara itu, tahun 2016 juga menjadi awal untuk Fiesta Black Tea yang membelanjakan Rp59,2 Milyar untuk beriklan dan berada di urutan ke sepuluh.

Semakin Banyak Pemain berarti Semakin Banyak Pilihan Bagi Konsumen

Secondo il sondaggio Nielsen Consumer Media View, i consumatori che hanno acquistato Teh Siap Minum hanno raggiunto il 75% nel 2016. Dari prosentase tersebut, 53% diantaranya juga mengkonsumsi Teh Reguler e 22% hanya mengkonsumsi Teh Siap Minum. Il 53% diantaranya juga mengkonsumsi Teh Siap Minum e il 22% hanya mengkonsumsi Teh Siap Minum.

Dibandingkan pengkonsumsi Teh Reguler, mereka yang mengkonsumsi Teh Siap Minum lebih condong berasal dari kelas Upper yaitu sebanyak 31% dan juga berusia lebih muda yaitu sebanyak 52% berusia 10-29 tahun. Sebaliknya 56% dari peminum Teh Reguler berusia 30 tahun ke atas dan 24% adalah pegawai kerah biru.

Dengan semakin banyaknya pilihan yang tersedia, frekuensi konsumen dalam mengkonsumsi produk Teh Siap Minum juga menjadi lebih sering. Di tahun 2007, il 51% di konsumen minum Teh Siap Minum setidaknya sebulan sekali, di tahun 2017 prosentase tersebut meningkat menjadi 65%. I konsumen yang mengkonsumsi Teh Siap Minum setidaknya seminggu sekali juga meningkat dari 30% di tahun 2007 menjadi 36% di tahun 2017.

*****

Servizi di informazione pubblicitaria Nielsen

L'informazione belanja iklan diambilata dai dati Advertising Information Services yang memonitor aktivitas periklanan Indonesia. Il monitoraggio dell'iklan comprende 15 televisioni nazionali, 99 surat kabar e 123 majalah e tabloid. Angka belanja iklan didasarkan pada gross rate card, tanpa menghitung diskon, bonus, promo, dll.

Tentang Nielsen Consumer Media View

I dati relativi al konsumatore sono stati raccolti in base al sondaggio Nielsen Consumer Media View e sono stati pubblicati in modo regolare. Il sondaggio è stato condotto in 11 zone dell'Indonesia con un numero di risposte pari a 16.000 persone.

Tentang Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan global yang menyediakan pemahaman komprehensif pada apa yang konsumen Tonton (Watch) dan Beli (Buy). Il segmento Watch è in grado di fornire un'ampia gamma di contenuti in un'area seluruh perangkat, con video, audio e contenuti di qualità, in un'area klien media e in un'agenzia periklanan. Il Segmen Buy è in grado di gestire il pandangan globale per quanto riguarda il settore industriale dei prodotti e dei beni di consumo. Grazie all'integrazione di informazioni relative ai segmenti Watch e Buy e alla raccolta di dati, Nielsen ha creato una serie di analisi che permettono di valutare la qualità del prodotto in tutto il mondo. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara meliputi lebih dari 90 persen populasi dunia. Per avere informazioni più complete, è possibile consultare il sito www.nielsen.com.