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Nielsen Advanced Audience alimenta l'evoluzione dell'ecosistema pubblicitario

4 minuti di lettura | Novembre 2018

Nielsen lancia la prima soluzione indipendente di Advanced Audience Posting per la pubblicità televisiva lineare, nell'ambito di una più ampia offerta di Advanced Audience.

Consente di misurare e gestire in modo accurato e indipendente l'audience delivery avanzata per qualsiasi campagna.

New York, NY - 13 novembre 2018 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato il lancio di Nielsen Advanced Audience, una suite di soluzioni che consente l'acquisto basato sull'audience negli ecosistemi lineari e digitali. Questo lancio segna il continuo investimento di Nielsen nel flusso di lavoro dell'acquisto basato sull'audience, consentendo ai clienti di acquistare e vendere senza soluzione di continuità audience al di là dell'età e del genere sugli schermi. Insieme, queste soluzioni affrontano le sfide principali che i media buyer e i proprietari devono affrontare quando negoziano accordi avanzati sull'audience: previsioni accurate sull'audience, standardizzazione della metodologia e consegna dell'audience.

Nielsen è inoltre lieta di annunciare la disponibilità commerciale della Nielsen Advanced Audience Posting Solution, che segue il rilascio sul mercato della Advanced Audience Forecasting Solution e della Enterprise Audience API all'inizio dell'anno. Creata in collaborazione con clypd, questa interfaccia intuitiva basata sul web fornisce al settore una misurazione coerente e on-demand che i media buyer, i venditori e le piattaforme pubblicitarie possono utilizzare per pianificare, negoziare e riconciliare gli acquisti di TV lineare su audience avanzate. I clienti non solo saranno in grado di ottimizzare le campagne utilizzando le audience avanzate, ma potranno anche garantire con sicurezza le impressioni delle audience avanzate grazie alla misurazione valutativa di Nielsen.

"Mentre l'età e il genere rimangono fondamentali per l'acquisto e la vendita di campagne televisive lineari, l'ecosistema televisivo si sta evolvendo, creando la necessità di rispecchiare ciò che viene fatto nel digitale con dati più granulari e mirati", ha dichiarato Kelly Abcarian, SVP of Product Leadership, Nielsen. La suite di soluzioni Advanced Audience di Nielsen fornisce agli acquirenti e ai venditori di media un'offerta end-to-end che supporta l'evoluzione del modo in cui i media vengono acquistati e venduti, utilizzando dati che vanno oltre i dati demografici standard". Il rilascio della nuova funzionalità di posting è un altro passo nel nostro continuo impegno e investimento nel favorire l'evoluzione del mercato con misurazioni affidabili e indipendenti, come abbiamo fatto per decenni con l'età e il genere."

Questo sforzo consente ai clienti di utilizzare qualsiasi segmento di pubblico avanzato all'interno dei loro acquisti mediatici, compresi gli oltre 100 segmenti standardizzati basati sulle abitudini di spesa con carta di credito, sugli acquisti in negozio di beni di largo consumo (FMCG) e sui profili psicografici estesi curati dall'Advanced Target Standards Group (www.ATSG.tv). Nel settembre 2018, Nielsen è diventata un early adopter dei principi di calcolo ATSG per gli Advanced Target.

Pete Doe, Chief Research Officer di clypd e presidente dell'ATSG, ha commentato: "Affinché le advanced audience abbiano validità valutaria, è necessario che ci sia accordo e trasparenza tra acquirente e venditore su come le audience vengono definite e misurate. I principi di calcolo dell'ATSG sono stati creati con il contributo dei proprietari dei media e delle agenzie per fornire tale consenso e trasparenza, e l'adozione di questi principi da parte di Nielsen significa che il settore può condurre transazioni di audience avanzate con coerenza e fiducia".

"Le transazioni su segmenti di pubblico avanzati rappresentano un'evoluzione importante per l'ecosistema dei media", ha dichiarato Tom Ziangas, SVP Research and Insights di AMC Networks. "Accogliamo con favore la collaborazione tra Nielsen e clypd per lo sviluppo di strumenti di segmentazione avanzati che consentono un processo di flusso di lavoro continuo e semplificato tra acquirenti e venditori di media".

Il panel televisivo nazionale di Nielsen, rappresentativo dal punto di vista geografico e demografico, è alla base di Nielsen Advanced Audience. Inoltre, Nielsen continua a integrare direttamente i suoi dati con le principali piattaforme di acquisto e vendita di TV lineare per sostenere la spinta del settore ad acquistare inventario televisivo in un ambiente più automatizzato e guidato dai dati, il che semplifica gli sforzi dei clienti consentendo loro di portare e transare utilizzando gli stessi segmenti che hanno identificato e creato all'interno dei nostri sistemi. Inoltre, i clienti possono attivare gli stessi segmenti di pubblico avanzati nelle campagne di media lineari e digitali.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione.

Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

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gorki.delossantos@nielsen.com

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brendan.mccarthy@nielsen.com