닐슨, 광범위한 고급 오디언스 제품군의 일환으로 업계 최초로 리니어 TV 광고를 위한 독립적인 고급 오디언스 포스팅 솔루션 출시

모든 캠페인에 대한 정확하고 독립적인 측정 및 고급 오디언스 전달 관리 가능

뉴욕, 뉴욕 - 2018년 11월 13일 - 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)은 선형 및 디지털 생태계 전반에서 오디언스 기반 구매를 가능하게 하는 솔루션 제품군인 Nielsen Advanced Audience를 출시했다고 발표했습니다. 이번 출시는 오디언스 기반 구매 워크플로우에 대한 닐슨의 지속적인 투자를 보여주는 것으로, 고객들이 여러 스크린에서 연령과 성별을 넘어 오디언스를 원활하게 구매하고 판매할 수 있게 해줍니다. 이 솔루션은 미디어 구매자와 소유자가 고급 오디언스 거래를 협상할 때 직면하는 주요 과제인 정확한 오디언스 예측, 방법론 표준화 및 오디언스 전달 문제를 함께 해결합니다.

또한, 닐슨은 올해 초 고급 잠재고객 예측 솔루션과 기업 잠재고객 API를 시장에 출시한 데 이어 닐슨 고급 잠재고객 포스팅 솔루션의 상용화를 발표하게 되어 기쁩니다. clypd와 공동으로 개발한 이 직관적인 웹 기반 인터페이스는 미디어 구매자, 판매자 및 광고 플랫폼이 고급 오디언스에 대한 선형 TV 구매를 계획, 협상 및 조정할 때 사용할 수 있는 일관된 온디맨드 측정 기능을 업계에 제공합니다. 이제 고객들은 고급 오디언스를 사용하여 캠페인을 최적화할 수 있을 뿐만 아니라, 닐슨의 통화 측정에 기반한 고급 오디언스 노출을 자신 있게 보장할 수 있게 됩니다.

"연령과 성별은 여전히 리니어 TV 캠페인의 구매와 판매에 있어 핵심적인 요소이지만, TV 생태계가 진화하면서 디지털에서 이루어지는 것을 보다 세분화되고 타겟팅 가능한 데이터로 반영해야 할 필요성이 커지고 있습니다."라고 닐슨의 제품 리더십 수석 부사장 Kelly Abcarian은 말합니다. "닐슨의 고급 오디언스 솔루션 제품군은 미디어 구매자와 판매자에게 표준 인구 통계를 뛰어넘는 데이터를 사용하여 미디어 구매 및 판매 방식의 진화를 지원하는 엔드투엔드 제품을 제공합니다. 새로운 포스팅 기능의 출시는 수십 년 동안 연령과 성별에 대해 해온 것처럼 신뢰할 수 있고 독립적인 측정으로 시장의 진화에 힘을 실어주기 위한 지속적인 노력과 투자의 또 다른 단계입니다."

이러한 노력을 통해 고객들은 신용카드 지출 습관, 매장 내 일용소비재(FMCG) 구매, 고급 타겟 표준 그룹(www.ATSG.tv)에서 선별한 확장된 심리학적 프로파일을 기반으로 한 100개 이상의 표준화된 세그먼트를 포함하여 미디어 구매에 고급 오디언스 세그먼트를 사용할 수 있습니다. 2018년 9월, 닐슨은 고급 타겟을 위한 ATSG 계산 원칙의 얼리 어답터가 되었습니다.

clypd의 최고 연구 책임자이자 ATSG 의장인 피트 도는 "고급 오디언스가 화폐 가치를 가지려면 오디언스를 정의하고 측정하는 방법에 대해 구매자와 판매자 간에 합의와 투명성이 있어야 합니다. ATSG 계산 원칙은 이러한 합의와 투명성을 제공하기 위해 미디어 소유자와 대행사의 의견을 수렴하여 만들어졌으며, 닐슨이 이러한 원칙을 채택함으로써 업계가 일관성과 확신을 가지고 고급 오디언스 거래를 진행할 수 있게 되었습니다."라고 말했습니다.

"고급 시청자 세그먼트에 대한 거래는 미디어 생태계의 중요한 진화입니다."라고 AMC 네트웍스의 리서치 및 인사이트 담당 수석 부사장인 Tom Ziangas는 말합니다. "미디어 구매자와 판매자 간의 원활하고 간소화된 워크플로 프로세스를 가능하게 하는 고급 세그먼트 도구를 개발하기 위해 닐슨과 clypd가 협력하게 된 것을 환영합니다."

닐슨의 지리적, 인구통계학적으로 대표적인 전국 TV 패널은 닐슨 어드밴스드 오디언스를 뒷받침합니다. 또한, 닐슨은 선도적인 리니어 TV 구매 및 판매 플랫폼과 데이터를 직접 통합하여 보다 데이터 중심적이고 자동화된 환경에서 TV 인벤토리를 구매하려는 업계의 노력을 지원하고 있으며, 이를 통해 고객이 시스템 내에서 식별하고 생성한 동일한 세그먼트를 가져와서 거래할 수 있도록 함으로써 고객의 노력을 간소화합니다. 더 중요한 것은 고객이 리니어 및 디지털 미디어 캠페인 전반에서 동일한 고급 오디언스 세그먼트를 활성화할 수 있다는 점입니다.