Nielsen crea un accesso sicuro ed efficiente alle analisi a livello di rispondente da grandi set di dati; sfrutta Snowflake per potenziare la piattaforma di condivisione dei dati.
NEW YORK – 14 giugno 2023 – Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha annunciato oggi l'introduzione di Nielsen Media Data Room (MDR), una piattaforma basata su cloud che modernizzerà il modo in cui l'azienda distribuisce la sua vasta gamma di dati sull'audience. Poiché i dati censiti di prima mano provenienti dai clienti assumono un ruolo sempre più importante nella misurazione, questa importante innovazione fornirà al settore i mezzi necessari per accedere e condividere grandi set di dati in modo efficiente e sicuro dal punto di vista della privacy.
L'MDR di Nielsen sarà immesso sul mercato grazie alla collaborazione con Snowflake e all'utilizzo della sua piattaforma Media Data Cloud come base. Il primo set di dati reso disponibile nell'ambito di questa implementazione iniziale sarà il Nielsen Respondent Level Data (NRLD), un sottocampione modellato e rappresentativo di 35 milioni di famiglie, relativo alla televisione lineare nazionale statunitense. I clienti potranno accedere facilmente all'NRLD e interrogare i dati per ottenere informazioni quasi in tempo reale.
Sfruttando Snowflake, Nielsen offrirà una piattaforma tecnologica familiare già integrata in molti flussi di lavoro dei clienti. Ciò consentirà un'implementazione efficiente e controllata di Nielsen Media Data Room, ridurrà al minimo la configurazione per i clienti Snowflake esistenti e offrirà ai clienti la flessibilità necessaria per unirsi più facilmente a Nielsen e ai suoi set di dati di prima parte in futuro.
MDR è uno dei tanti modi in cui Nielsen garantisce la disponibilità dei propri dati nell'ecosistema mediatico. Sebbene Nielsen continuerà a migliorare la distribuzione dei dati tramite API, flussi di lavoro che alimentano i sistemi di acquisto e pubblicazione del settore e Nielsen ONE, MDR sostituirà alla fine tutte le precedenti forme di distribuzione dei dati, inclusi FTP e applicazioni Nielsen personalizzate.
"Nielsen è sempre stata un'azienda all'avanguardia nell'utilizzo dei dati in modo efficace per conto dei nostri clienti", ha affermato Srini Varadarajan, Chief Technology Officer per Audience Measurement. "La modernizzazione della nostra architettura dei dati al servizio della fornitura di analisi ai clienti in un ambiente cloud altamente personalizzabile, sicuro e affidabile è un ulteriore esempio di come innoviamo per soddisfare le complesse esigenze dell'ecosistema mediatico".
L'introduzione di Nielsen MDR sottolinea l'evoluzione e la modernizzazione dell'architettura dei dati di Nielsen, che si trova al vertice del Media Data Lake di Nielsen, l'archivio basato su cloud che ospita tutti i dati utilizzati dall'azienda per la misurazione dell'audience. Nielsen MDR è la prima fase della strategia di modernizzazione dei dati e si evolverà fino a essere alimentato dalla tecnologia data clean room di Snowflake, offrendo un ambiente che consentirà alle aziende di collaborare e analizzare i dati a livello di rispondenti provenienti da tutte le famiglie in futuro.
"Nell'ecosistema mediatico odierno, inserzionisti, agenzie e aziende mediatiche hanno tutti bisogno di collaborazione e accessibilità dei dati quasi in tempo reale, il tutto racchiuso in una tecnologia che preserva la privacy", ha affermato Bill Stratton, responsabile globale dei media, dell'intrattenimento e della pubblicità di Snowflake. "Entrando a far parte del Media Data Cloud di Snowflake, Nielsen fornirà ai propri clienti prodotti di dati di nuova generazione".
I progressi compiuti da Nielsen nella creazione di un ecosistema tecnologico in grado di soddisfare le esigenze dei clienti in termini di privacy, velocità, affidabilità ed efficacia testimoniano i significativi investimenti effettuati dall'azienda negli ultimi anni, parallelamente allo sviluppo e al lancio della piattaforma Nielsen ONE. Nielsen MDR svolgerà un ruolo significativo nella preparazione dell'azienda alla transizione alla misurazione televisiva nazionale Big Data+Panel e, in ultima analisi, sosterrà la transizione del settore alle metriche commerciali individuali.
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