モバイル・メディア、クライアント・サービス・マネージャー、クリス・クイック

モバイル・マーケティング、広告、ユーザー向け有料コンテンツが大きく成長し、モバイル産業が急成長していることはこれまで見てきたとおりだ。しかし、この成長を真に牽引しているのは、高品質のデバイスと高速で手頃な価格のデータの増加である。かつてスマートフォンの所有は単なるビジネスツールに過ぎなかったが、現在ではこれまで以上に多くの消費者が日常生活でスマートフォンを利用している。過去1年間だけでも、スマートフォンの総契約者数は前四半期比で72%増加し、2008年第2四半期の1,500万人から2009年第2四半期には2,600万人に増加した。スマートフォンユーザーの普及率は、2009年第2四半期で約17％とまだかなり低いものの、モバイルウェブ利用者の半数を占めている。

イタリアがスマートフォンの普及でリード

アメリカはおしゃべりな国という評判があるが、スマートフォンの普及率ランキングでは3位と、アメリカはスマートフォン普及のペースを握っていない。スマートフォン所有者の割合が最も高いのはイタリアで28％、スペインも23％と遠く及ばない。フランスは11％の普及率で、最も成長の余地がある。

スマートフォンの男女格差は続く

米国ではスマートフォンの所有が拡大し続け、より手頃な価格の端末が入手可能になったことで、市場はより幅広い消費者に開放されつつある。しかし、スマートフォン所有者の属性は1年前と同様である。スマートフォンの利用は、純粋なビジネス利用からプライベートとビジネスの両方へとシフトしているものの、ビジネス利用のみを目的としてスマートフォンを所有する人の割合は依然として2倍以上である。スマートフォン所有者は引き続き男性が多く、平均的な携帯電話契約者より65％多い25歳から34歳で、年収が10万ドル以上の人が約2倍多い。

次はどうする？

そのため、スマートフォンを購入する人は増えており、普及レベルも向上しているが、人口動態はまだ大きく変化していない。マーケターが全く新しい世代のスマートフォンユーザーにリーチするためには、多くの未開拓の可能性がある。あなたのモバイル・マーケティング戦略は、スマホと同じくらいスマートですか？