ソーシャルメディアやテクノロジーの進歩が消費者と関わる新しい方法を生み出すにつれ、広告の状況は急速に進化している。私たちは携帯電話で動画を見、ラップトップで音楽をストリーミングし、タブレットで新聞を読む。時には一度にすべてを見ることもある。可能性に満ちた世界で、適切なオーディエンスにリーチし、反応を得る必要があるとき、広告予算をどこに使うべきか判断するのは難しいかもしれません。
ニールセン・グローバル・トラスト・イン・アドバタイジング調査は、60カ国のオンライン回答者30,000人を対象に、19のペイドメディア、アーンドメディア、プロプライエタリ・メディアにおける消費者の信頼度を測定した。その結果、どの広告フォーマットが消費者に最も受け入れられているか、またどの広告フォーマットに成長の余地があるかが明らかになった。重要なのは、最も効果的なアクションを提供するプラットフォームについて、世界中の消費者が意見を寄せていることです。消費者はまた、どのようなメッセージを最も重視するかについても教えてくれる。これが世代によって異なることは驚くことではありません。
誰を信じるか？
最も信頼できる広告は、私たちが知っていて信頼している人たちから直接もたらされる。世界の回答者の10人に8人以上（83％）が、友人や家族の推薦を完全に、あるいはある程度信頼していると答えている。しかし、信頼は私たちの身内だけに限定されるものではない。実際、3分の2（66％）が、オンラインで投稿された消費者の意見を信頼すると答えており、これは3番目に信頼されている形式である。
オウンド型（ブランド管理型）オンラインチャネルも、最も信頼されている広告フォーマットのひとつである。実際、ブランドのウェブサイトは2番目に信頼されているフォーマットであり、世界の回答者の70％がこれらのサイトを完全にまたはある程度信頼していると答えている。さらに、回答者の半数以上（56％）は、自分が登録したEメールを信頼している。
