ニールセンの2015年第2四半期トータル・オーディエンス・レポートによると、朝の通勤時間にラジオのダイヤルを合わせたり、職場の昼休みにファンタジー・フットボールの統計を覗いたり、消費者は時間帯によって好みのプラットフォームを使い分けている。

この報告書によると、消費者のメディアに対する好みが一日を通して波があるように、消費者がこれらの異なるデバイスを使用する時間の割合も同じであることがわかった。たとえば、平日、ラジオの利用が最も多いのは午前6時～午後6時で、最も利用が多い午前7時のデバイスシェアは40％に達し、テレビをも上回る。しかし、午後6時～午前6時の間は、テレビが全メディア利用の少なくとも半分を占め、午後9時にピークを迎え、視聴者全体の3分の2近くを占める。 

しかし、こうした時間ごとの傾向が見られるのは、従来のプラットフォームだけではない。TV接続機器（ゲーム機やRokuやApple TVのようなデバイスなど）は、平均視聴者数に占めるシェアを深夜にかけて増加させている。

デジタルプラットフォーム（PC、スマートフォン、タブレットなど）でのビデオ利用は1週間を通じて伸びており、成人全体では前年比で20％近く増加している！そして、デジタルビデオの利用が最も増加しているのは、夜間から早朝にかけての時間帯である。この時間帯は、リモコンに手を伸ばしたくなる欲求よりも、近くにあるデバイスを手に取ったほうが便利だという欲求のほうが勝るかもしれない。実際、午前5時から午前8時の間に、この時間帯の利用は38％増加している。ユーザーの増加という点では、午後9時の時間帯がデジタルプラットフォーム利用の絶対的な伸びを最も示しており、2014年5月から2015年5月の間に70万人の成人がデジタルプラットフォームを利用している。

「ニールセンのオーディエンス・インサイト担当シニア・バイス・プレジデントであるグレン・エノックは、次のように述べている。消費者はメディアの利用を "どちらか一方 "の提案とは考えていません。消費者は、メディアの利用を "どちらか一方 "の提案だとは考えていません。1日のさまざまな時間帯に、あらゆる方法を活用してコンテンツとつながっているのです。このような利用パターンを知ることで、業界はこれらのパターンを活用するための明確な指針を得ることができます」とエノクは付け加える。

ユーザー自身に関して言えば、技術的な好みも異なる。

人種および民族的背景の観点から見ると、ヒスパニック系消費者はスマートフォンを手にする傾向が高く、この傾向が利用量の増加にもつながっています。ヒスパニック系消費者のスマートフォンでのアプリ/ウェブ両方の週間利用時間は、次に多いグループ（黒人消費者）を 1 時間半以上上回っています。また、ヒスパニック系消費者のスマートフォンでの動画利用時間も、黒人消費者より週 8 分、アジア系アメリカ人消費者より週 12 分長く、この分野でトップとなっています。

時間、年齢、人種／民族など、メディアや消費習慣の違いを知ることで、代理店、マーケティング担当者、番組制作者は、最良の消費者への明確な道筋を得ることができる。 

詳細については、2015年第2四半期総視聴者数レポートをダウンロードしてください。