フィットネスの普及から海外投資の促進まで、中国は2014年、2025年までに8,130億ドルのスポーツ産業を創出することを打ち出した。世界のスポーツビジネスにおける中国の影響力はますます大きくなっており、世界中のリーグ、チーム、スポンサーが、収益機会を引き出しながら、多くの新しいファングループと関わる可能性を認識している。
バスケットボールは中国で最も人気のあるスポーツで、都市部の人口の40％が興味を持っている。アメリカではサッカーとして知られるフットボールは31％の関心を持ち、着実な成長を遂げている。サイクリング、モータースポーツ、総合格闘技も人気を集めている。
テクノロジーは、国内外リーグ、チーム、イベントへの直接アクセスを中国の消費者に開放している。6億8,000万人のアクティブなインターネットユーザーを抱える中国では、デジタル放送事業者が国内外のスポーツ放映権に多額の投資を行い、NBA、UFC、UEFAチャンピオンズリーグなどのスポーツをパソコン、携帯電話、タブレット端末で視聴できるようにしている。テンセントは現在、スポーツに関する情報にアクセスするために中国で最も頻繁に利用されているプラットフォームであり（69％）、新浪体育や国営放送CCTVのウェブサイトを上回っている。
一方、スポーツを成長の起爆剤として利用しようとする中国ブランドは、従来はブランドの認知度や市場への足がかりを増やす手段として利用されてきたスポンサーシップにあまり力を入れず、放送契約、代理店、選手、チームといった資産やコンテンツの創出や購入に力を注いでいる。2016年4月、中国サッカー協会は、2050年までに「世界のサッカー大国」になるための計画を発表し、トレーニングセンターやピッチの建設などのイニシアチブを導入した。中国サッカー協会は、2030年までに人口1万人に1つのサッカーピッチを作りたいと考えている。
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