メジャーリーグのユニフォームの袖パッチは、ブランドにとって大きな価値を生み出す可能性がある。
世界の他の地域とは異なり、アメリカではプロスポーツのジャージに企業がスポンサーになることは一般的とは言い難い。しかし、MLBにとってスポンサーシップがいかに有益なものであるかという野球界の内情に触れれば、主流になる日も近いかもしれない。
ブランド価値という観点から見れば、この数字は腑に落ちる。具体的には、ニールセン・スポーツの新しい分析によると、リーグが検討しているMLBの袖パッチは、NBAですでに行われているスポンサーパッチよりもブランドにより大きな価値を提供できる可能性があるという。NBAのパッチは2017-2018シーズンに14チームのジャージにデビューし、2018-19シーズンの終わりまでに30チームすべてにジャージのスポンサーがついた。2018-19シーズンのNBAレギュラーシーズンにおける1チームあたりの平均QIメディアバリュー（スポンサーが受けた露出の金銭的価値）は185万ドルで、最も価値のあるパッチは800万ドル相当の露出を得た。
MLBに対する評価の多くは、平均的な試合の長さとペースという、多くの人が批判的になりがちな側面を反映している。しかし、ブランドはそう考えないかもしれない。考えてみてほしい：MLBには30チームがあり、それぞれ半年間にわたってレギュラーシーズン162試合を戦い、2018年の試合時間は平均3時間だった。そして、2018年の試合時間は平均3時間だった。試合の長さと比較的ゆっくりとしたペースは、オンカメラでの露出を求めるブランドにとって好都合なのだ。また、ジャージのパッチはチームと一緒に移動するので、ブランドはホームゲームでもアウェイゲームでも露出することができる。
ニールセン・スポーツは、レギュラーシーズンを通しての袖章によるブランド露出の価値を予測するために、人工知能とコンピュータ・ビジョン技術を、今シーズン初めにロンドンで開催されたMLBの2試合のジャージースポンサー露出データと組み合わせて使用した。国内では認められていないが、MLBのユニフォーム広告は国際試合では認められている。
つまり、MLBジャージのスポンサーにとってのブランド価値は、単純な計算に帰結する。スリーブパッチは、NBAのジャージのパッチよりも、MLBの試合中により多くの回数、より長い時間テレビ画面に映し出される。
今年6月のニューヨーク・ヤンキース対ボストン・レッドソックスの2019年ロンドン・シリーズで、MLBのスリーブパッチは、ニールセンのSport24データベースが追跡している20以上の会場内スポンサーシップ・アセット・ロケーションにおいて、露出回数で2位、露出時間で4位にランクされた。
ジャージを除けば、スタジアムやアリーナの名称、スポーツ会場内のテーマエリア、会場内の一般的なサインからチーム名（NYレッドブルズ）まで、米国のプロスポーツにおける企業ブランディングは広く浸透している。そのため、MLBのユニフォームにスポンサーシップのワッペンが追加されることは、特にNBAのジャージにワッペンが追加されたファンファーレに照らせば、論理的な拡張と言えるだろう。
袖章の価値には多くの変数が影響しうるが、国際試合のゲームごとの分析は、フルシーズンにおいてブランドがどれだけの価値を獲得しうるかについての洞察を与えてくれる。具体的には、ロンドンの試合を代理として使用すると、個々のチームは162試合のシーズン中に1,100万ドルのブランド価値を得ることができる。
