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勝利のために秋のスポーツをリニアTVで観戦する家庭外視聴者は、複数の場所で視聴し、熱中している

3分で読めるシリーズ|2019年1月号

ミレニアル世代に代表される若い消費者は、家族を訪ねたり、トレーニングしたり、ハッピーアワーに同僚と集まったりと、常に移動しています。忙しいライフスタイルを送る一方で、お気に入りのスポーツチームで何が起きているのかを常に把握することを好みます。つまり、このような熱心な視聴者は、どこにいても最新のスコアに接続し、試合を観戦する方法を探しているのです。

秋のスポーツ観戦とソーシャル・エンゲージメントにおいて、試合を観戦できる場所は数多くありますが、レストラン、バー、そして誰かの自宅が最も人気のある場所となっています。秋のスポーツシーズンにおけるこれらの場所の影響力を調べるため、ニールセンは最近、MLB ワールドシリーズ、MLS、NBA、NCAA Football、NFL の番組を視聴した 18 歳以上の人々のリニアテレビにおける家庭外(OOH)視聴について分析を実施しました。一般人口調査の回答者とヒスパニック系調査の回答者を含むこの分析では、両調査の回答者の半数以上が、レストランやバー、または他人の家で視聴していることが示されました。しかし、多くの視聴者は、秋のスポーツを見るために他の場所にも足を運んでいます。例えば、両調査とも、18歳以上の成人の66%がレストランやバーで視聴している一方で、レストランやバーでもっぱら視聴している人は20~30%(一般人口では27%、ヒスパニック系では21%)に過ぎない。

消費者が秋のスポーツOOHを視聴する場所を選ぶには、年齢が大きく影響します。一般人調査全体では、18~24歳の成人の31%が「ジムで運動しながら見る」と回答。これは成人25~34歳より7%高く、35歳以上と比較すると2倍以上です。一方、ヒスパニック系の成人18-24歳と25-34歳は、ジムでの運動中に秋のスポーツOOHを視聴することに関して、似たような習慣を持っています。両グループの回答者の約30%が、ワークアウト中に秋のスポーツを見ると答えており、これは35歳以上のヒスパニック系成人と比べて9%高い数値です。

興味深いことに、ヒスパニック系の調査回答者は、ジム、職場、交通機関など、一般の参加者に比べて他の場所でのOOH視聴が多かったと報告しています。これら 3 つの場所での視聴の割合は、人口統計学的に見てもほぼ同じでした。35 歳以上のヒスパニック系住民は、ホテルの部屋と空港での視聴の割合が最も高くなっています。

秋のスポーツ観戦でOOHがブランドエンゲージメントにつながる

ゲームタイムには多くのアクションがあるため、OOHビューアーは広告に関与していないと思われがちです。しかし、それは真実から遠く離れたものではありません。当社の一般人口とヒスパニック系住民を対象とした調査の結果、回答者の少なくとも半数が、広告のブランドまたは製品について家族や友人とニールセンについて を話していることがわかりました。18-24歳および25-34歳の一般人口回答者のエンゲージメント率は約60%と、より高い数値を示しています。25-34 歳のヒスパニック系住民も高い関心を示しており、回答者の 57% が家族や友人と広告や製品について話したと答えています。

ほとんどの視聴者は、秋のスポーツ観戦にお気に入りのスポットがある一方で、ニールセンについて 、レストラン/バーや他人の家以外の場所で観戦することに抵抗はないようです。そして、広告とのインタラクションに関しては、彼らは皆、ニールセンについて 、家族や友人とそのブランドや製品について話し合っています。これらのインサイトは、秋のスポーツOOH視聴者の行動に光を当てるものであり、非常に重要です。

詳細については、当社のレポート「家庭外でのテレビ視聴によるブランドエンゲージメントと共同視聴の促進」をダウンロードしてください。

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