ニールセン、クライアント・コンサルティング担当副社長、ミシェル・アンドレアス氏とのQ&A
政治情勢が変化し、分裂が進む今日、洗練された有権者は、地方、州、大統領候補がどのように自分たちのニーズに応えることができるかをよりよく理解するために、適切な政治的メッセージを求めている。多くの有権者にとって、政治は、見る番組から聞くポッドキャストまで、生活のあらゆる部分に浸透している。
ニールセンは今年初め、全国の有権者登録データとニールセンのローカルTV、オーディオ、デジタル通貨データを組み合わせた シンジケーション・ニールセン有権者視聴率ソリューションの開始を発表した。
赤い州や郡が青く、青い州が赤くなっているこの国では、未決定の有権者に適切なメッセージを届けられるかどうかが、今日の政治家候補の運命を左右するかもしれない。ミシェル・アンドリュースは、MediaPostの『Marketing Politics Weekly』のジョー・マンデーズと対談し、こう説明した。
週刊マーケティング政治有権者の視聴率は当然のことのように思えます。なぜニールセンは今になって視聴率を作ったのか？
ミシェル・アンドレアス大きなニュースは、革新的なテクノロジーとニールセンのローカルテレビ測定の原動力となっているビッグデータを活用して、ニールセンの投票者視聴率ソリューションを208のテレビ市場すべてに拡大したことです。セットトップボックスのみのデータでは限界があるという市場の認識と、ニールセンが行ってきた208のDMAにおけるニールセンのローカルTVパネルとリターンパス・データの統合作業が相まって、クライアントから通貨データと結びついた有権者視聴率ソリューションを構築したいという要望が寄せられました。
以前は、ここ数年の政治サイクルにおいて、上位56市場に限定したカスタムソリューションを提供していました。ローカルTVの変革が完了した今、有権者の行動と登録データをパネル＋RPDの基盤にマッチさせ、ニールセン有権者視聴率を全208市場に拡大することができました。
MPW：このデータには、一般市場の広告主が応用できる洞察があるのでしょうか。もしそうなら、説明してください。
アンドレアスニールセンのVoter Ratingsソリューションは、政治マーケティング担当者にとって最も有用であると思われますが、地方や国内の視聴者の政治的構成に関する洞察を提供し、メディア所有者の番組決定に役立てることができます。 また、有権者のライフスタイルや商品の嗜好に関する洞察もあり、消費者がどのような活動や団体を支持しているのか、資金調達や問題提起の広告主にとって有益な情報を提供してくれます。
MPW:この評価を処理する中で、最も興味深かったことや驚いたことは何ですか？
アンドレアスニールセンの有権者視聴率から、有権者への情報発信を劇的に効率化できる番組が発見され、政治的なプランニングやバイイングに役立つ新たなデータポイントが提供されたことは、驚くべき洞察のひとつです。その他の興味深い洞察としては、ヒスパニック系有権者のスペイン語番組視聴と英語番組視聴における市場ごとの違い、フォックスの視聴者は共和党員ばかりではないこと、ニッチなケーブル番組が主要な有権者層にリーチする機会を提供していることなどが挙げられます。
MPW：アメリカ人は政治的にこれまで以上に分裂しているように見えます。それはテレビ視聴の嗜好にも反映されているのでしょうか、それともテレビ番組に関してはより一致団結しているのでしょうか？
アンドレアスその両方があります。スポーツはファンや有権者を団結させるようですが、スポーツ視聴者の有権者構成には市場内でも市場間でも違いが見られます。ワシントンDCでは、19年1月に民主党と共和党が視聴したスポーツ番組のトップ5はほぼ同じでしたが、全体的な視聴者数は民主党の方が多かったものの、共和党の視聴者数ではオーバーインデックスとなり、共和党の有権者が集中していることがわかりました（下の例を参照）。
この記事はMediaPost on Marketingに掲載されたものです：Politics Weekly.
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