マーケターは不確実性の時代に突入し、かつてないほど測定への障害に直面している。メディア環境はますます複雑化し、さまざまなチャネルやデータソースが爆発的に増加し、計測の課題を突きつけている。

これと並行して、データプライバシーとセキュリティはここ数年、消費者、アドテク企業、政府にとって最重要課題となっている。消費者のデータ保護とプライバシーをめぐる新たな政策により、サードパーティCookieやモバイル広告IDのような一般的な広告識別子がマーケッターに利用されることは少なくなるだろう。

このようなシフトは、マーケティング測定を難しくしている。では、マーケティング担当者はどのようにして今日の状況に適応し、ROIを高めることができるのでしょうか？

ニールセンと提携しているファーストパーティの成果データを持つマーケティング担当者は、今日と明日のROIを促進するためにマーケティングを評価する際に、以下の4つの重要な領域に焦点を当てている。

1.最大精度で測定する

アドレサブル広告の時代には、集計レベルのデータを使用する代わりに、正確でプライバシーを重視した 個人レベルのデータを使用して、広告費を最大化するために最もパフォーマンスの高いキャンペーンを特定し、投資する必要があります。重要なことは、Cookieがなくなったからといって、マーケターが質の高い個人レベルデータにアクセスできなくなるわけではないということです。実際、この種のデータは、実際の消費者によりパーソナライズされた体験を開発しようとするマーケティング担当者にとって非常に重要になります。

ニールセンの調査によると、集計データではなく個人レベルのデータを活用することで、デジタル投資からの収益が5％増加することが見込まれている。

2.実用的で詳細なインサイトを特定する

最終的により良い結果を生み出すメディアを計画し購入するためには、メディアを購入する実際のレベル（例えばキーワードまで）に基づいてモデル化し、最適化することが重要である。

ニールセンは、キャンペーンを広範なレベルではなく粒度レベルで最適化することで、新規顧客獲得が6倍増加することを発見した。

3.マーケティングの敏捷性を高める

毎日更新されるデータを使って外部の変化に素早く対応し、キャンペーンを機内で最適化することで、より早く成果を実現します。

ニールセンは、次のキャンペーンのためにキャンペーン後の古いデータだけに頼るのではなく、プランニング 、飛行中のキャンペーンを継続的に最適化することで、収益を16％増加させることができることに気づいた。

4.自動最適化の導入

メディア・バイイング・プラットフォームに直接プッシュされる自動フィードで予算配分を最適化し、成長を加速させます。

ニールセンの調査によると、最適化されたアロケーションをメディアバイイングプラットフォームに毎日直接送信できる自動フィードは、同じ費用でより多くのコンバージョンを可能にすることで、 ROIを20％向上させることができる。

行動を起こす

ニールセンアトリビューションは、急速に変化する環境に迅速に対応し、キャンペーンパフォーマンスを最適化し、最終的にROIを向上させます。

ソースニールセン社内アトリビューション調査