オーストラリア人は健康を意識したライフスタイルを習得しようと熱心だ

オーストラリアでは再びロックダウンが実施される中、国民の関心は健康維持に集中している。この行動は単にCOVID-19を避けるためだけではない。実際、オーストラリア人の80％にとって、自身と家族の健康維持が最優先事項となっており、これは5年前から11ポイント上昇した数値である。 さらに、オーストラリア人は食品・料理関連ウェブサイトへの滞在時間が2019年同期比で16％増加し、298時間以上（12日以上に相当）を費やしている。

キャンペーンの反響を最大化するためには、マーケターは健康志向のライフスタイルを習得する意欲と注目の高まりを促す主な要因を理解する必要がある。これには、より健康的な食品の選択、飲酒量の削減、身体活動の増加などが含まれる。 

より健康的な食の選択をする時が来ました 

健康を最適化するため、オーストラリア人はより自然な食材や栄養価の高い選択肢を選ぶようになっており、特に高齢世代にその傾向が顕著である。

健康志向のオーストラリア人へのアピール

世界が新型コロナウイルスのパンデミックと戦い続ける中、人間の健康と幸福は、おそらくこれまで以上にマーケターと消費者の双方の最優先課題となっている。健康に関する新たな消費者マインドセットとニューノーマルへの適応は、広告主とブランド双方にとって継続的な課題である。

健康志向のダイエット食品や野菜の広告費は、より健康的なライフスタイルを選択する消費者を獲得するため、2021年前半に前年比3倍に増加した。この支出増加は、増加する潜在顧客層を適切なタイミングで惹きつけ続けたいブランドにとって極めて重要である。実際、ニールセンの消費者・メディア調査データによれば、オーストラリア人の約3人に1人が「低脂肪食は生活様式である」と認識している。 

食品配達カテゴリーも消費者の間で存在感を増している。ニールセン・アドインテルのデータによると 、レストラン配達サービスと健康食品調理配達分野における広告費が増加傾向にある。特にレストラン配達サービスでは、ウーバーイーツ、メニューログ、ドアダッシュ、デリバルーといった配達サービスによる支出の増加が確認されている。これは、消費者が外食を控え、お気に入りのレストランで食事ができなくなっている状況と一致している。 

第二の領域では、ライト・アンド・イージー、ハローフレッシュ、ユーフードズ、マーリースプーンなどの健康食品宅配サービスにおける広告費の増加が示されている。この増加には複数の要因が寄与している：在宅勤務者の増加と外食・外飲の制限、新たなレシピへの関心の高まり、そして食事の計画や準備に費やす時間を減らしつつ、手軽で健康的な食事を調理したいというニーズである。

近い将来に制限が解除される見込みですが、消費者は多様な選択肢を提示されています。レストラン料理の宅配を利用する選択肢が増える一方、自宅でくつろぎながら料理の腕を磨き、家庭料理のレシピを再発見する選択肢も広がっています。   

オーストラリアにおけるマインドフル・ドリンクの台頭 

食品における天然素材への移行は、オーストラリア人の飲酒傾向にも反映されている。18歳以上のオーストラリア人の52％が「最近は飲酒量が減った」と認める一方で、アルコールを摂取する多くの消費者はスピリッツを選び、より天然素材にこだわった選択肢を求めている。

ビールの消費量はわずかに減少しており、ワインの消費量は安定している。しかし、スピリッツの消費は増加傾向にあり、オーストラリア人の34％が過去3ヶ月間にスピリッツを飲んだと回答している。 

オーストラリア全土のブランドが、この成長中の消費者層向けに新たなノンアルコール飲料を開発中だ。健康志向の高まりを受け、スピリッツ愛好家はより自然な選択肢を求めるようになっている。主な考慮点は以下の通り：

スマートウォッチとフィットネストラッカーの利用が増加中 

ロックダウンにより人々が普段の活動を行う能力が制限されているにもかかわらず、オーストラリア人はフィットネスに集中することができた。66％のオーストラリア人が、可能であれば外出や活動的な生活を好むことに同意している。 

人々の健康志向が高まるにつれ、フィットネス機器の所有率が上昇している。現在、オーストラリア人のほぼ3人に1人（32％）がスマートウォッチまたはフィットネストラッカーを所有している。この市場は今後も拡大が見込まれており、オーストラリア人の17％が今後12ヶ月以内にフィットネストラッカーまたはスマートウォッチの購入を予定している。

デジタルフィットネスが注目を集める

デジタルフィットネスやオンライン健康・フィットネスプログラムの台頭も、ロックダウン中に健康を維持する必要性を高めている。ジムでのセッションやブートキャンプが中断される中、自宅でのトレーニングがすぐに主流となった。人々は対面セッションから、運動や栄養サポートを提供するオンラインアプリへと移行している。 

ニールセン・アドインテルの広告費推計によると、Noom、VShred、28 by Sam Woodなどのサービスは、オンライン健康・フィットネスプログラムの積極的なプロモーションに多額の投資を行っている。これらはパーソナライズされたプログラムとして宣伝され、ウェアラブル技術と連動することで、プログラム期間中の摂取量や習慣を簡単に追跡できるようにしている。

健康志向の消費者層が拡大する中、マーケターは彼らにとって最も重要な要素に訴えかけ、特にベビーブーマー世代とそれ以前の世代において信頼できる情報源としての立場を確立することで、消費者の関与を促進しキャンペーンの反響を最大化する大きな可能性を秘めている。