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コネクテッドデバイスは、業界におけるコンテンツの大きな増幅器となる

4分で読めるシリーズ|2021年12月

インターネットに接続されたユビキタス時代において、メディアの断片化は、消費者にコンテンツへの飢えを満たす無数の方法を与えたように思われます。しかし、私たちがテレビで見ている多くのコンテンツは、単独では大きな話題となりますが、インターネット接続が過去10年間に私たちのテレビの使い方をどれほど変えたかを示すことはできません。

つながるユビキタス。それは何を意味するのか?

虎王」、「イカ娘」、「テッド・ラスボス」などのヒット番組が大きな話題となっていることから、インターネット接続型メディアの消費を牽引しているのはストリーミングの成長であると考えることは容易であろう。しかし、実のところ、テレビ接続機器は、大手 の定額制ビデオ・オン・デマンド(SVOD)プラットフォームで 利用できるコンテンツよりもはるかに多くのコンテンツへの アクセスを消費者に提供しているのである。

2021年8月、米国の家庭の81%以上が少なくとも1台のテレビ接続デバイスを所有し、消費者はインターネットが提供するあらゆるものにアクセスできるようになりました。これは2019年8月の72%から増加しており、接続デバイスの所有には、スマートテレビ、ゲーム機、Amazon Fire TV SticksやRokuデバイスなどのオーバーザトップ(OTT)デバイスなど、あらゆるものが含まれています。さらに、テレビ家庭の一部は、従来の定時番組を含むすべてのテレビ関与(無料または有料)をインターネットに依存しています。実際、コードカッター(従来のケーブル/衛星放送サービスに加入していない家庭)は、現在、米国の全テレビ世帯の41%を占めています。

すべてを足し算する。デバイスコネクティビティがもたらす大きな影響

消費者がテレビに関わる様々な方法を考慮すると、インターネット接続の結果、私たちのコンテンツ体験がどれほど変化したかを確認することは困難です。しかし、一歩下がってテレビの利用状況をすべて集計してみると、この10年間でテレビ接続型デバイスの利用が大きく変化していることがわかります。2011年9月、2歳以上の平均的な消費者は、1日に25分しかテレビ接続機器を使用しませんでした。10年後の現在では、その時間は1時間23分にまで伸びています。2-11歳、12-17歳、18-24歳の若年層では、この変化が著しくなっています。

COVID-19が普及とアクセスを拡大 

近年、テレビ接続型デバイスの利用が増加しているのは、入手のしやすさ、アクセス、新しいメディアの選択肢のすべてが一役買っている。しかし、2020年初頭にCOVID-19が登場したことで、パンデミックまでの数年間と比較すると、普及スピードが押し上げられました。

2011年から2019年にかけて、2歳以上のテレビ接続機器の利用時間の年間増加率は、横ばいか数パーセントの微増にとどまり、緩やかな上昇にとどまっています。しかし、2020年9月から2021年9月にかけては、利用時間の割合が26%から32%に急上昇しています。より詳細なレベルでは、パンデミックによって高齢者の利用が著しく増加し、50~64歳の利用時間はこの1年間で15%から22%に跳ね上がった。

新しいタイプのフラグメンテーション

消費者にとって、今日のメディアの選択肢の広さは、こだわりのある人たちをも楽しませる、一見無限のコンテンツの選択肢を示しています。 

ストリーミングの分野だけでも、定額制と広告 配信のモデルを合わせると、今年の半ばには、消費 者の選択肢は 200以上となり、来年にはさらに多 くがオンライン化されると予想される。断片化という言葉は、メディア業界の選択肢 を説明するために何年も使い古されてきたが、デジタ ルビデオへの移行は、消費者との最適な関係を模索 するコンテンツ制作者、広告主、代理店にとっての課 題を増大させるものである。例えば、10 月のテレビ視聴のうちストリーミングは28% を占めていますが、そのうちの 9% は大手 5 社(Netflix、YouTube、Hulu、 Prime Video および Disney+)以外のプロバイダーに起因しています。

業界全体にとって、消費者の選択肢が増えるということは、把握しなければならないことが増えるということである。また、インターネット接続の場合、新しい選択肢やチャネルはすべて独自のサイロに存在します。これは、新しいケーブルチャンネルがオンラインになったり、放送チャンネルが放送されなくなったりした場合の影響とは、明らかに異なります。 しかし、断片化が進む中で最も簡単な方法は、適切なデータセットを使用して、消費者がどこにいて、何に興味を持ち、さらに戻ってくるかを最もよく理解することです。 

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