より多くのコンテンツが手元にあり、より多くの時間を消費する今日のオーディエンスは、あらゆる場所にいて、あらゆるスクリーン間をシームレスに移動しています。この細分化により、適切なタイミングで適切な広告を消費者に届けることがより困難になっています。また、メディアの買い手と売り手がプラットフォーム間のキャンペーンのパフォーマンスを理解することを可能にする、包括的で比較可能なクロスプラットフォームのオーディエンス測定の重要性も高まっています。
この 1 年で、消費者のメディア習慣が変化し、よりデジタ ルファーストの考え方を取り入れるようになったことがわか りました。実際、ニールセンのデータによると、米国の成人は1日平均5時間以上をビデオに費やし（リニアが69%、デジタルが31%）、デジタル消費は昨年から16%増加しています。このような消費の変化は、すべての広告インプレッションを測定する継続的なデジタル広告データの必要性を増幅させています。
今日、ほとんどのデジタル視聴者測定は、個々のキャンペーンを有効にする必要があります。しかし、この測定が、今日のリニアテレビの測定方法と同様に、継続的に行われるとしたらどうでしょうか。継続的で「常にオン」のデジタル測定は、すべての広告インプレッションのパフォーマンスを可視化し、キャンペーン実施プロセスを簡素化することで、より迅速かつ容易にキャンペーンを開始することができます。この種の測定の性質上、インプレッションデータはさらに多くなり、パフォーマンス指標もより広範に把握できるようになります。ニールセンについて これにより、広告主は広告費をどこに費やすべきか、より多くの情報に基づいた意思決定を行うことができ、パブリッシャーはプラットフォームの価値をより容易に証明することができるようになります。
ニールセンでは、デジタル広告視聴率（DAR）の機能を強化し、参加パブリッシャーが自社のプラットフォーム上のすべてのデジタル広告インプレッションを継続的に測定できるようにします。マーケッターとパブリッシャーの双方にとって、「常時稼働」のDARは、より包括的なデータ、信頼性と透明性、そして柔軟性を意味します。最終的には、「常時接続」によって、テレビと同等の方法でデジタル広告の継続的な測定が可能になります。変革期を迎えている業界にとって、「常時接続」のデジタル測定は、以下のような新たなメリットをもたらす可能性があります。
- データ主導の総合的な洞察より多くのキャンペーンデータを利用できるようになったことで、広告主はブランドメッセージが消費者にどのように届いているかをより深く理解できるようになり、ニールセンについて 、ターゲットオーディエンスに最も届くようにどこにどのように費用を配分するか、より多くの情報に基づいた意思決定ができるようになりました。また、すべてのキャンペーンのパフォーマンス指標をより適切に分析し、製品カテゴリーや特定のブランドごとに広告戦略を推進することができます。例えば、自動車メーカーが25歳から54歳の男性にリーチする広告を掲載する場合、「常時オン」測定のデータがあれば、過去のキャンペーンで得られた膨大なパブリッシャーパフォーマンスデータに基づいて、より効果的に広告費を配分する方法を決定することができます。
- 広告販売の信頼性。継続的な測定により、パブリッシャーは自社がリーチするユニークなオーディエンスを強く理解し、在庫の真価を発揮できると確信しながら、自信を持って広告販売交渉に臨むことができるようになります。パブリッシャーは、より多くのデータを入手することで、広告主のターゲット層にリーチする能力、広告インプレッションの配信を保証し、プラットフォームのパフォーマンスを確認しながら、自信を持って交渉に臨むことができます。
- キャンペーンの実現が容易。測定は常にオンになっているため、もともと自動化されており、キャンペーンやプレースメントの設定プロセスがよりシンプルになることを意味します。継続的な測定を可能にする広告主やパブリッシャーにとっては、キャンペーンをより簡単かつ迅速に立ち上げることができ、リソースを合理化し、ワークフローをより効率的にすることが可能になります。
継続的なデジタル測定は、デジタル、コネクテッドTV（CTV）、アドレサブル、リニアTVを横断する真の意味で比較可能なクロスメディア測定への大きな一歩となります。DARにおける "Always On "測定の導入により、ニールセンは大きく前進し、クロスメディアの通貨を実現するための業界との協働を進めています。「Always On" DARは、Nielsen Total Ad Ratingsを強化し、最終的には当社のクロスメディア測定ソリューションであるNielsen ONEを強化することになるでしょう。2022年に発売されるNielsen ONEは、単一の重複排除された数値を算出し、テレビとデジタルを同じ土俵に立たせ、将来にわたって広告エコシステムを支えることになります。
この記事はNext TVに掲載されたものです。
