ブランドと消費者は、非常に困難な2020年の後、立ち直り続けており、多くのパンデミック以前の日常生活への関心が高まっている。多くのマーケターにとって、それはCOVID-19のパンデミックとは何らかの形で関係のない方法で消費者と再び関わる時が来たことを意味する。ニールセンについて そして、彼らがキャンペーンや戦術を考えるとき、ニールセンの新しい調査は、短期的な売上に焦点を当てた戦略に傾倒しすぎることに伴うリスクを浮き彫りにしている。

コンバージョン重視のマーケティングは、特に昨年の世界的な広告費の後退の中で、近年勢いを増している。しかし、多くのブランドが短期的なセールスドライバーに過度に依存した結果、アンバランスなマーケティング戦略になっている。マーケティングでは、バランスが重要である。ニールセンについて 、短期的な施策と長期的な施策の両方を取り入れたマーケティング戦略の重要性について、ソリューション・コンサルティング担当バイス・プレジデントのカーラ・カントロウィッツに最近話を聞いた。その中でカーラは、真の長期的なビジネスの成長は、コンバージョンに焦点を当てた取り組みだけでは得られないという事実を語っている。

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