ニールセン・トータルオーディエンスレポート「今日のメディアにおける広告」最新版では、広告に新たな視点で迫ります。消費者に「どこで時間を過ごし、どのように支出しているか」を尋ねたところ、日常への回帰に楽観的な見方が広がっていることが判明しました。実際、18歳以上の55％が「2021年に通常の生活リズムを取り戻せる」と「非常に楽観的」または「楽観的」と回答しています。
消費者の信頼感が高まり、人々が依然として自宅で過ごす時間が長い状況下で、マーケターは消費意欲の高い消費者へリーチする機会を得ています。テレビ視聴は堅調に推移しており、テレビ広告は他のプラットフォームよりも依然として信頼されています。さらに、ストリーミング革命が進む中、大規模に消費者へリーチできる新たなデジタルチャネルが生まれ、多くの場合、新たな視聴者層を獲得できる可能性が広がっています。
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- 消費者は「日常」への回帰に期待： 新型コロナウイルス関連の制限が解除されれば 、アメリカ人は休暇を取る（73％）、外食する（73％）、対面式の宗教行事に参加する（75％）、美容院を訪れる（74％）ことを楽しみにしている。
- プラットフォーム横断的な信頼と販売転換率：テレビとラジオは 、依然として広告に対する総合的な信頼度において最高のシェアを占めている。実際、35～49歳の60％がラジオCMを「非常に信頼できる」または「ある程度信頼できる」と考えており、テレビもこの層で59％と僅差である。
- ストリーミングとブランド連携が拡大中： Netflix配信開始から4週間で 、『コブラ・カイ』シーズン1/2はレンタカー会社エンタープライズをストーリーに組み込み、レンタカー利用者の主要年齢層である21歳以上視聴者に対し800万回以上のインプレッションを達成した。
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