世界中の多くのリビングルームで、テレビはメディア消費に欠かせない存在であり続けています。しかし、その消費形態は数年前とは大きく異なっています。Netflix が誕生した米国でそうであったように、コネクティッド TV（CTV）の導入とストリーミングの実現は、世界の消費者のテレビ時間の過ごし方を再定義しています。

全体として、リニアテレビは依然として多くの視聴者にリーチするための最良の方法ですが、ストリーミングコンテンツの多様化に伴い視聴行動が細分化され、リーチレベルは毎年2%から3%ずつ低下しています。

視聴者の断片化にもかかわらず、また多くのマーケターが言うようにニールセンについて 、計画した支出とは対照的に、リニアTVに対する世界の広告費は、昨年の世界的な広告撤退後、全メディアの支出よりも強く立ち直りました。活性化した取り組みは、昨年の大流行した視聴の増加が後退したとはいえ、リニアTVの永続的な影響力を物語っています。

従来のテレビ番組以外では、Netflix、YouTube、Facebook、Amazon Prime、Tencent Video、TVING、Nordic Entertainment などのプラットフォームが、メキシコ、ポーランド、スウェーデン、韓国、香港など、確立した世界市場の数々でストリーミングの足掛かりを確立しています。これらのプレーヤーがライブラリを増やし、より多くのエンゲージメントを求める中、テレビ画面は、急速に拡大するコンテンツの選択肢とともに、家庭で最も価値のあるメディアの不動産であり続けることに疑いの余地はないでしょう。例えば米国では、2021年6月に 視聴者の総テレビ視聴時間のうち、ストリーミングビデオが 27％を占めました。

また、米国で見られるように、世界のテレビ界に足場を築いている大手メディア企業は、視聴者が都合のよいときにプレミアムコンテンツを視聴する機会を提供し、広告売上の増加を促すために、ブロードキャスト・ビデオ・オン・デマンド（BVOD）ライブラリの構築に向けて革新的な取り組みを行っています。メディア企業はまた、リニアTV番組内でアドレス指定やパーソナライズされたメッセージを提供するために、ダイナミックな広告挿入を試みています。

多チャンネルビデオ番組供給会社（MVPD）やバーチャルMVPD（vMVPD）は、その多くが従来のテレビ会社によって運営されていますが、ケーブルや衛星放送の契約をしなくても視聴者に合わせた柔軟なコンテンツを提供できるため、視聴者の間で人気を博しています。米国では、ニールセン・ストリーミングのデータによると、2021年6月の総ストリーミング分数のうち、広告付きビデオオンデマンド（AVOD）、多チャンネルビデオ番組供給会社（MVPD）、仮想MVPD（vMVPD）が36％を占めています。

合計で6つの主要トレンドが、リニア番組だけでは不可能な方法でテレビ視聴時間の増加を促しています。これがテレビ視聴の進化の姿であり、これらのトレンドは業界に次の大きな戦い、すなわち消費者のテレビ視聴時間のシェアをめぐる戦いをもたらしているのです。 

重要なことは、動画視聴の状況が細分化され ているため、視聴者が誰であるかだけではなく、 視聴者を理解することに新たな重点が置かれ ていることである。チャンネル、プラットフォーム、コンテンツの選択肢が増えれば、消費者は自分にとって最も魅力的な選択肢に関与するようになり、それが従来のテレビ視聴のトレンドに影響を与え続けることになります。ストリーミングビデオからアドレサブル広告、スキニーTVバンドルまであらゆるものを促進するCTVは、視聴体験に変革をもたらし、その過程で新たな広告機会を開拓しています。 

欧州では、最近のIABの調査により、広告主の50％以上、代理店のほぼ100％が、今後12カ月間のデジタル動画の主要成長分野としてCTV／アドレッサブルを挙げていることがわかりました。その成長期待は消費者の需要の高まりに裏付けられており、IABは、西ヨーロッパのオーバー・ザ・トップ（OTT）加入者が2019年の1億3300万人から2023年までに1億5900万人に増加するというeMarketerの予測を引用しています。ちょうど昨年、Statistaの調査結果によると、欧州のCTV視聴者の50％が毎日ストリーミングコンテンツを視聴しています。

コンテンツの多様化は消費者にとって好都合なことである。また、テレビ視聴がますます進化していることを示すものであり、すべての関係者が、どこに眼球があり、どの選択肢が彼らを最も引きつけるかを知るために、常に同調する必要がある。

その他の洞察については、最近開催したイベントのオンデマンド録画をご覧ください。 イベント「State of Global Media.