パンデミックの中でマーケターがこの1年で直面した多くの課題の中で、1つの業界を変えるものがまだ遠くに迫っています。サードパーティのCookieがない世界です。Cookieがなければ、マーケティング担当者は、消費者との適切な関係を確立し維持するために、データのソースと質を再評価する必要があります。質の高いファーストパーティデータは重要ですが、それだけでは十分ではありません。
そして、接続性とデジタルインタラクションが増加するにつれて、新しいデータソースがオンラインに登場し続ける。しかし、重要なことは、ブランドはしばしば、購入やウェブページとのインタラクションなど、カスタマージャーニーの終点でのアクションを強調するデータソースに焦点を当てていることです。マーケティング担当者が、単なる終着点ではなく、コンシューマージャーニー全体を考えるようになると、消費者がブランドと直接関わっていないときに何をしているかについてのデータが必要になる。そこで、ピープルベースのセカンドデータおよびサードパーティデータパートナーシップが役立ちます。サードパーティ・クッキーのないマーケティング世界におけるリアルピープルの役割についてさらに理解するために、デジタル・プロダクト・マネジメント担当副社長のフルカン・ハニフに話を聞いた。
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