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黒字メディア:ブランドとのより良いパートナーシップのためのケース作り

2分で読めるシリーズ|2022年3月

ニールセンパワーチャット マンソン・スティード(スティード・メディア・グループ最高経営責任者

米国で初めて黒人が経営する新聞「フリーダムジャーナル」が発行されてから約200年、黒人が経営するメディアの役割は進化を続けています。今日、アメリカの黒人の問題、傾向、勝利を伝える信頼できる声の必要性は、依然として明らかである。2020年の清算後、ブランドや広告主は、黒人が所有するメディアは、黒人社会にリーチするだけでなく、黒人社会を支持する努力に不可欠なミッシングピースであると認めています。

ニールセンの調査によると、黒人の視聴者は、自分たちのアイデンティティが画面上で表現されたコンテンツに対する需要を牽引しています。そして、黒人が所有するメディアは、多様な黒人コミュニティに代表的なコンテンツを提供する上で重要な役割を担っています。しかし、黒人の視聴者の間で27%のリーチがあっても、歴史的に見ると、黒人が所有するメディアは、黒人の消費者に届くように計画されたメディアプランの一部とは必ずしもなっていません。

スティード・メディア・グループのCEOであるマンソン・スティードは、今日、ブラック・コミュニティで最も信頼されているストーリーテラーの一人です。このマルチメディア複合企業には、印刷物、デジタル、イベント、そしてそのマルチメディア・ニュース・プラットフォームであるRolling Outが含まれています。

Steedは、NielsenのDiverse Insights and Partnerships担当副社長Charlene Polite Corleyと共に、多様な所有メディアによる影響や、ブランドや広告主が黒人所有メディアと協力することでどのような利益を得ることができるかについて議論しました。対談の詳細はこちらニールセンについて:

  • ブラックコミュニティの健康と富に投資する方法として、なぜ黒人所有のメディアに投資することが重要なのか(1:33から)
  • ブラックメディアやブラックターゲティングメディアとの連携によるブランドのメリット(7:30より)
  • ソーシャルメディアとデジタル・プラットフォームを活用したブラック・コミュニティへの貢献(11:58より)

詳細は、Diverse-Owned Media Audience Reach and Profilesレポートをご覧ください。

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