2022年グローバル・スポーツ・マーケティング・レポート

確かに変化は目新しいものではないが、この2年間に世界が経験したことほど、そのインパクトが大きく、あるいは加速することはめったにない。スポーツ業界にとって、2021年半ばにライブ・イベントにファンが戻ってきたことは誰もが歓喜したことだが、パンデミックの間、スポーツ業界がCOVID以前の鏡のような姿に戻るには、人生はあまりにも進化しすぎた。

ファンダムという試行錯誤のモデルが、今、挑戦されている。その結果、ファン同士、お気に入りのアスリート、お気に入りのチームとのつながりを促進するために、ファンはデジタルコミュニティを開発した。ファンダムは、物理的に一緒にいる大規模な観客から、より離れているが、より関与する行動にシフトしている。チケットの売れ行きが落ち込む一方で、ファンはチャット、共有、賭け、共同観戦など、コミュニティを構築する新しい方法を見つけた。

本レポートでは、過去2年間の世界的な消費者シフトと、それがスポーツのスポンサーシップモデルやコンテンツ流通に与える影響について検証している。