ニールセンのTVブランド効果ソリューションは、長年にわたり、世界有数のマーケターが自社のTV広告投資を最適化するために利用してきました。契約者は、ニールセンのリサーチアナリストから、自社のテレビ広告と競合他社のテレビ広告の記憶力と好感度に関する詳細なレポートを受け取ることができます。また、10年以上にわたる業界標準へのアクセスも可能で、これらはすべて実際の環境で測定されたものです。マーケティング担当者はこのデータを利用して、広告クリエイティブを強化し、メディア配分を改善し、主要業績評価指標を設定することができます。
そして今、ニールセンは時代に合わせて、定期的なニールセンのアナリストによるコンサルティングを補完する、契約者が結果にアクセスできるオンデマンドの方法を準備しています。Ad Snapshotsは、マーケターが必要なときにいつでもテレビ広告のパフォーマンスなどにリアルタイムでアクセスできる、新しいテレビブランド効果ダッシュボードです。
必要なデータを一箇所に
複数のターゲット層にわたって複数のデータセットを持つことは、マーケティング担当者が広告のパフォーマンスを包括的に理解することを困難にします。アド・スナップショット・ダッシュボードでは、ブランド記憶力、情報力、訴求力の各スコアと、テレビ媒体のウェイトを並べて簡単に見ることができます。集計データを1か所にまとめたことで、マーケティング担当者は広告をクリックするだけで、ニールセンについて 、いつ、どのチャンネルで、どのように放映されたかなどの詳細データを見ることができます。また、競合他社の広告のパフォーマンスも見ることができます。また、デモグラフィックドリルダウンや指標別のパフォーマンスもワンクリックで見ることができます。
5年分の広告パフォーマンスデータを公開
Ad Snapshotsは、当社のシンジケートデータベースから、ビデオクリップ、最近の放映、クリエイティブレベルのパフォーマンスなど、5年分、150,000以上のTV Brand Effectパフォーマンスデータを提供します。この情報の宝庫は、25を超えるネットワークのゴールデンタイムの放映から集約されたもので、すべてTV Brand Effect独自のリアルなアプローチで測定されています。
幅広いカテゴリーをカバー
私たちは、ほとんどの主要な垂直方向のカテゴリをカバーしており、追加のカテゴリは常に追加されています。現在カバーしているカテゴリー
- アパレル
- 飲料
- 化粧品
- エンターテイメント
- 金融
- 食品
- ゲーム
- ヘアケア
- 保険
- レジャー
- 医薬品
- 小売
- テクノロジー
- テレコム
- トイレタリー
- 運輸
- 旅行
競合他社の動向を常に把握
Ad Snapshotsを使えば、お気に入りの番組中に競合他社の新しい広告がポップアップしても、不意打ちを食らうことはありません。この新しいツールを使えば、競合他社が新しい広告を出すたびに、自動アラートで競合情報を常に把握することができます。また、広告コピーを探し出すために奔走する必要もありません。新旧すべての競合広告動画にアクセスできるからです。常に情報を入手し、迅速に対応するために必要なスタートラインです。
ダッシュボードのスピードと高度な分析の組み合わせ
しかし、ニールセンはダッシュボードを提供するだけではありません。ニールセンのリサーチチームは、長年の経験から戦略的な洞察と経験豊富なコンサルティングを提供し、インマーケットでの広告効果を最適化するお手伝いをします。
TV Brand Effectのインサイトをよりシンプルで迅速な方法で明るみに出すお手伝いをするため、この新展開を共有できることを嬉しく思います。当社の戦略的インサイトと経験豊富なコンサルティングを組み合わせることで、広告を最適化し、競合他社に差をつけるために必要なサポートを受けることができます。Ad Snapshotsは2015年7月に開始され、現在および将来のTV Brand Effectのすべてのクライアントが利用できるようになります。
