ニールセンは毎年、「Diverse Intelligence Series ヒスパニック消費者レポート」を発表し、ラテン系消費者が米国で果たす役割について考察しています。今年のレポート「投票箱から食料品店まで：アメリカにおけるヒスパニック系消費者の影響力拡大に関する2016年の視点）」は、ヒスパニック系消費者がこの偉大な国の未来にどのような影響を与えようとしているのかを考察する、またとない機会となりました。

米国のヒスパニック系人口の驚異的な増加はよく知られている。ヒスパニック系住民は今や全米最大の民族人口となり、人口の18％を占める。彼らは、タコ・トラックから記録的なブロードウェイ・ショー「ハミルトン」まで、すべてにおいて多文化としてアメリカ文化の本質を再定義している。 ハミルトン.米国国勢調査局によれば、2060年までにアメリカ人のほぼ3分の1がラテンアメリカ人の血を引くようになるという。

ヒスパニックはまた、アメリカ社会の経済的・政治的基盤を静かに再構築している。21世紀このことは、21世紀を迎えるにあたって重要な意味を持つ。今週の大統領選を考えてみよう。今年、全米のヒスパニック系有権者の登録数は急増し、他の人口層を上回っている。 現在、ヒスパニック系住民は11月の有権者の12％を占め、投票権を持つ2700万人のラテン系住民の65％は44歳以下である。

ヒスパニック系有権者の3分の1近くが無党派層である。さらに、無党派層の半数以上が、民主党寄りでも共和党寄りでもないと答えている。言い換えれば、彼らはフロリダやネバダなどの激戦州において、選挙結果を大きく左右する重要なスイング・ヴォーターなのである。

経済もこれと似たようなものだ。人口5,700万人のヒスパニック系住民は、米国経済に1兆3,000億ドル、つまり10％弱の貢献をしている。これはオーストラリアやスペインのGDPよりも大きい。実際、ラテン系住民の購買力は2000年以来167％増加しており、同時期の非ヒスパニック系住民の購買力成長率76％の2倍以上である。

これは、ラテンアメリカ系住民の所得が急上昇していることの明らかな結果である。 米国生まれの個人を持つヒスパニック系世帯のほぼ半数が年間5万ドル以上の収入を得ています。この傾向は、消費主導型の経済や、持ち家率などの国家の安定性を示す指標に、強力な波及効果をもたらしています。そしてこの傾向は今後も続く見込みで、ヒスパニック系の購買力は2020年までに1兆7000億ドルに達すると予想されています。

この傾向をさらに深く掘り下げると、この経済的成功は、教育水準の向上によってもたらされていることがわかる。ヒスパニック系は現在、大学キャンパスで最大のマイノリティ・グループとなっている。18歳から24歳で2年制または4年制大学に入学したヒスパニック系住民の数は、1993年から2013年の間に3倍以上に増加した。最も重要なことは、2012年から2014年にかけて、ヒスパニック系高卒女子の74％が大学に入学し、非ヒスパニック系白人やアフリカ系アメリカ人を上回ったことである。

それは、米国のヒスパニック人口が急速に本格化しつつあり、その米国への影響が顕著になりつつあるということです。このような洞察を理解することは、お客様にとって非常に重要です。お客様が最新のトレンドを先取りし、成長するために必要なマーケティングの機会を逃さないようサポートすることは、ニールセンの業務の中核を成すものです。クライアントの皆様にアドバイスできることがあるとすれば、それは、多様な消費者とつながる戦略がなければ、ビジネスの長期的な成長と持続可能な戦略はないということです。

モニカ・ギルはニールセンの多文化成長戦略担当上級副社長兼ゼネラルマネージャー。