ジャカルタ、2016年2月10日 – 2015年末の広告支出は好調に推移し、テレビと印刷媒体の合計で7％の成長率を示し、118兆ルピアに達した。2015年第4四半期だけで、テレビと印刷媒体の広告支出は2014年第4四半期と比較して17％増加した。 これはニールセン広告情報サービスのデータによるものである。
“広告支出の伸び率は2015年初頭には確かにマイナスでしたが、2015年第3四半期には広告支出活動の回復の兆しが見え始め、年末にかけて上昇を続けプラスに転じました。第4四半期の成長率が以前の水準に戻ったことは、市場の信頼感が回復し始めていることを示しています」と、ニールセン・インドネシアのメディア担当エグゼクティブディレクター、ヘレン・カテリーナは述べた。
製品カテゴリー別では、2015年を通じて政府・政治組織カテゴリーが依然として広告費支出額で最大の貢献度を示し、7.4兆ルピアに達し、年間成長率は7％増加した。 次に続くのはヘアケア製品で、広告費総額は4兆4700億ルピア、5%の成長率を示し、続いてクレテックタバコが広告費総額4兆3400億ルピア、16%の成長率を記録した。 2015年を通じて最も急成長した主要カテゴリーの一つはオンラインサービス（eコマース）で、44％増の3兆5100億ルピアに達した。
一方、テレビや印刷媒体で広告を出稿しているブランドを見ると、インスタント麺の2大ブランドであるIndomieとMie Sedaapが最大の貢献者となっており、それぞれの広告費総額は971億ルピアと733億ルピアに達した。 これらに続くのは、eコマースサービスカテゴリーのトラベロカとトコペディアで、それぞれ697億ルピアと625億ルピアの広告費を支出し、主要な広告費支出源となっている。両社とも年間広告費支出の著しい成長率を達成しており、トラベロカは187％、トコペディアは1,611％の伸びを示した。
メディアの種類から見ると、2015年の広告支出の伸びはテレビの好調な動きに牽引され、全体で12％増加した。
新聞広告費に焦点を当てる
2015年第4四半期の新聞広告費の伸びは1％増とプラス成長を示した。年間成長率は依然として4％減とマイナスだが、前期比では改善傾向にある。2015年末時点の新聞広告費総額は30兆8000億ルピアに達した。
テレビ広告が消費財（FMCG）の広告に支配されているのとは少し異なり、新聞広告はサービス業や食品以外の消費財の広告が主流となっている。 新聞広告費において、政府・政治組織カテゴリーの広告費が5兆3000億ルピアと首位を占め、この額はテレビ広告のいかなるカテゴリーよりもはるかに大きい。このカテゴリーは前年比8％の成長も記録している。 次に続くのは、かなりの差をつけて2位となった企業・社会サービス広告（2兆3000億ルピア）、そして不動産・住宅カテゴリー（1兆8000億ルピア）が続いています。
政府および政治組織の広告支出割合は、テレビよりも新聞で大きく、73％に達している。定期的に発生する政治活動がこのカテゴリーの成長を促進していると考えられる。 地方政府の広告支出は、政府・政治組織全体の広告支出の68％を占め、3兆1000億ルピアに相当する最大の割合を占めた。一方、政党および政治機関の広告支出は約5290億ルピアであった。また、省庁の広告支出は前年比62％増と大幅に増加した。
地方自治体の広告については、その種類は記事またはアドバタイザルが主流であり、地方自治体が掲載した広告全体の56%を占めている。残りは祝賀広告（Congratulations Ad）が15%、告知が14%、特別イベントの告知が12%である。
2015年通年で最も高い広告支出を記録したのはリアウ州政府で、支出額は569億ルピアに達した。次いで東カリマンタン州政府が534.8億ルピアを記録した。前年比ではそれぞれ22％、72％のプラス成長を示した。 3位はかなりの差をつけてリアウ諸島州政府で、341億ルピアに達し15％の成長を示した。
観光省の広告費が前年比で大幅に増加した主な要因は、同省の広告費が2,627％増加し54億ルピアに達したことである。 この増加は、政府が広告宣伝戦略を通じてインドネシアの観光振興への取り組みを強化していることを示している。また、ホテル・レストラン部門の広告費が16％増加したことからも、業界関係者からの好意的な反応が伺える。
ニールセン広告情報サービスについて
広告支出情報は、インドネシアの広告活動を監視するAdvertising Information Servicesのデータから収集されています。対象は15のテレビ局、101の新聞、133の雑誌およびタブロイドです。すべての数値はグロスレートカードに基づき、割引やプロモーションなどは考慮されていません。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングスN.V.（NYSE:NLSN）は、マーケティング・消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン、モバイル測定、展示会および関連資産において市場をリードするグローバルな情報・測定企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開し、本社は米国ニューヨークとオランダ・ディーメンにあります。 詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。
