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テレビ消費者の3人に1人がオンラインで番組を視聴

3分で読めるシリーズ|2016年8月

主に18歳から49歳の年齢層と、高卒以上の人がオンラインでテレビを見るのが典型的な例です。とりわけ、ニールセンのオーディエンス・サーベイが4歳以上を対象に行ったTVプラス調査では、このように述べられています。

インターネットで人気のハンガリー語番組は、スポーツ(視聴率35%)、ソープオペラ(31%)、ニュース(29%)、タレント発掘(28%)のほか、リアリティショー(17%)、ショー(16%)、雑誌、料理、クイズ(いずれも12%)などである。

ニールセンについて 140万人がハンガリーのテレビコンテンツをインターネットで視聴し、より大きな画面を好む。58パーセントがノートパソコン、54パーセントがデスクトップパソコン、14パーセントがタブレット、10パーセントがスマートフォンを使用している。

モバイル端末の役割はますます大きくなっています。18歳から49歳の成人の5人に4人がスマートフォンを持っており、71%がそれでインターネットを閲覧することもあるそうです。この年齢層では、ノートパソコンもかなり一般的です。メンバーの64%がノートパソコンを持っており、52%が自宅でネットサーフィンに(も)使っています。

年齢別では、18-29歳が最も多く、31%の割合でオンラインテレビが普及している。次いで30〜39歳が19%、40〜49歳が18%。その他の年齢層では10〜11%の利用率にとどまっています。男女比は、52:48パーセントで女性に有利である。

テレビを見ながらインターネットを利用する消費者は44%で、390万人にのぼる。年齢層別では、18〜49歳の63%が最も高く、60歳以上の13%が最も低い。

近年では、OTT(Over The Top)サービスやオンラインビデオストア「Netflix」も登場しています。これらの代替コンテンツ消費方法は、もはや明確にテレビに縛られることなく、ノートパソコンやタブレット、スマートフォンなど、インターネットに接続できる機器であれば、提供されるコンテンツを利用することができます。このうち、OTTの方がよく知られており、すでに33%の回答者が聞いたことがあるのに対し、Netflixはわずか8%でした。しかし、どちらの選択肢も、日常生活で試され、利用されるには程遠いのが現状です。

特筆すべきは、ハンガリーでは4歳以上の人口の3.5%がテレビのない家庭で暮らしているという事実です。しかし、そのうちの186,000人はオンラインでテレビコンテンツを見ています。

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メソドロジー     

Nielsen Közönségmérés Kft.のTV Plus調査。2016年1月1日時点の人口投影年齢、非学歴、世帯規模、居住形態、統計地域によって重み付けされた結果です。調査期間は2016年2月17日から3月26日。データは、民間世帯に住む4歳以上の9,154,312人を表しています。

ニールセンについて

Nielsen Holdings Inc.(ニューヨーク証券取引所上場:NLSN)は、消費者が何を見て、何を買っているかを包括的に理解する、グローバルなパフォーマンス最適化企業です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告の顧客に、コンテンツ(ビデオ、オーディオ、テキスト)を消費するすべてのデバイスのメータリングサービスを提供しています。Buy(購入)部門では、パッケージ食品メーカーやトレーダーに対して、小売のパフォーマンス測定に基づく独自のグローバルな業界概況を提供しています。視聴情報、購買情報、その他のデータソースを統合することで、ニールセンは世界最高水準の測定データと分析を顧客に提供し、業績向上に貢献しています。ニールセンは、米国株価指数の算出元である金融サービス会社スタンダード&プアーズの米国500社リストに掲載されています。その事業は、100カ国以上で世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、当社ウェブサイトをご覧ください: www.nielsen.com