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オンライン広告費が初めてオフライン広告費を上回る見通し

4分で読めるシリーズ|2017年2月
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新経済正常化の状況にもかかわらず、デジタル広告がオンラインの成長を牽引している

香港 - 2017年2月15日 - 2017年も地域や世界の不確実性に満ちた1年になることが予想されます。 慎重な見通しではあるものの、香港の広告主のほぼ半数(48%)は、経済は安定し、前年と変わらないと考えており、6%の広告主は経済状況が改善すると予想しています。 これは、ニールセンが香港広告主協会と共同で実施した最新のAdSpend Projection調査の数値によると、82%の広告主が市場の悪化が続くと考えていた昨年とは対照的な結果となっています。

この調査でもわかるように、26%が予算を増やすと回答し、48%が予算を変えないと回答したように、広告主は2017年に広告費を増やしたいと考えているようです。また、広告主は、オフラインからオンラインやモバイルに、より重点を移そうとしているようです。2017年は、オンライン広告費(51%)がオフライン(49%)を上回る史上初の年となるようです。 

2016年の広告費全体は、9.1%減の416億香港ドル(2015年:458億香港ドル)*となりました。調査対象の広告主によると、2016年の広告費の58%はオフライン広告で消費され、オンラインウェブ広告とオンラインモバイル広告がそれぞれ21%を占めたという。

オンライン予算51%のうち、半数以上が有料広告、28%がコンテンツマーケティングを利用すると予想。 広告主は、オンラインマーケティングがターゲット市場により適切であり(74%)、マーケティングキャンペーンの効果を向上させることができると考えている(74%)。また、リーチの拡大(63%)やタッチポイントの増加(52%)も、シフトの主な理由の一部となっています。

「メディア環境が急速に変化する中、オンライン広告チャネルは、事業者にとって重要なマーケティングチャネルとして、まもなくオフラインメディアを追い越し、その中心的役割を担うようになるでしょう。このオムニチャネル・マーケティングの流れは、今後数年間、さらなるオンラインプラットフォームやチャネルの出現が予想されることから、さらに前進することが期待されます。そのため、画面やデバイスを超えて消費者とエンゲージするためには、クロスメディア・プレースメントとクロスプラットフォーム測定がこれまで以上に重要になっています」と、ニールセン香港のメディア担当シニアディレクター、チェリー・ラウは述べています。

メディアの進化に伴い、メディアの断片化の進行(45%)、投資対効果の算出の難しさ(42%)、チャンネルを超えた顧客とのインタラクションの理解(40%)が、マーケティングの重要な課題になると考えています。

"この2年間は、新しく登場したいくつかのデジタルマーケティングプラットフォームに関して、マーケターにとって試練の時期でした。2017年は、オンラインマーケティングに自信を持って投資している広告主が見られます。トップマネジメントも、テクノロジープラットフォームの成熟に伴うオンライン投資の大規模な成長と機会を見て、自信を持っています」と、香港広告主協会会長のレイモンド・ホーは述べています。

「広告主やマーケティング担当者にとっての真の成功への道は、まず消費者の意図と要求を理解し、異なる視聴者層向けにカスタマイズしたコンテンツで共鳴し、次に主要なプラットフォームでコンテンツを最適化することだと考えています。このデジタル時代において、広告主は広告のパフォーマンスを測定し、ROIを最適化し、消費者をより惹きつけるために、さらに戦略を適応させる必要があります」とラウは提案しています。 

ニールセンについて 広告費と広告予測に関する調査 2017

2016年12月2日から2017年1月10日にかけて、ニールセンが「広告費・予測に関する調査2017」を実施した。本調査は、広告費上位企業を含む様々な商材を対象とし、2017年の広告費予定と事業の焦点の双方を集中的に調査した。主要な広告主から100枚近い自記式アンケートを受け取り、最終的な分析に向けたスクリーニングを行い、2017年の広告費、メディア選択、プランニング 、メディア状況の動向についてタイムリーに参考となる情報を提供しています。 また、無作為に抽出した広告主に対して電話インタビューを実施し、定性的なフィードバックを行った。

*データ出典:admanGo、広告費はレートカード率60%オフの前提で割引率を考慮しています。

ニールセンについて NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルなパフォーマンス管理企業です。視聴部門では、メディアや広告主に対して、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたニールセンのトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy(購買)部門では、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな視聴率測定サービスを提供しています。

ニールセンは、リテール・パフォーマンス測定のビューを提供します。Watch and Buyセグメントやその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定とパフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて HK2AHK2Aは、広告およびマーケティングの専門家のボランティアグループによって結成された非営利団体です。協会の主な目的は、広告主の正当な利益を保護し、広告業界におけるより高いプロフェッショナルな基準と倫理を促進することです。Adspend Projectionsは、過去18年間、HK2Aが主催する主要な年次イベントの1つとなっています。 詳しくは、www.hk2a.com。

連絡先:Cheryl Wen,cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (携帯電話)