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ステイシー・デ・アルマスと語るオン・ザ・レコード

1分で読めるシリーズ|2018年10月

テクノロジーは、ラテン系消費者の体験を根本的に変えました。ヒスパニック系の消費者は、市場全体よりも高い確率でデバイスを所有し、デジタルプラットフォームを使用しており、コミュニケーション、ショッピング、コンテンツの消費、社会正義のための動員方法において行動の違いが生じています。ニールセンが最近発表したDescubrimiento Digitalによると、ラテン系消費者のオンライン生活。ラテン系消費者のオンライン生活」レポートによると、ヒスパニック系コミュニティは比較的若く、文化的なニュアンスや代表的なコンテンツを好むことから、ラテン系消費者はトレンドを作り、主流に影響を与える中心的存在であるとされています。

ニールセンのOn the Recordの最新エピソードでは、戦略的イニシアティブ・消費者エンゲージメント担当副社長のステイシー・デ・アルマスが、グローバルコミュニケーション・多文化マーケティング担当SVPのアンドリュー・マカスキルと共に、ラテン系消費者のデジタル消費の文化的要因について議論しています。また、米国のヒスパニック系住民の多様な経験を反映したメッセージングを開発することで、企業がラテン系消費者と真のつながりを築く方法についても掘り下げています。 

*ニールセンは、性別不詳の意味合いでLatinxという言葉を使用しています。今回の決定は、女性、LGBT+、ノンバイナリーのヒスパニックをより多く含めること、そしてソーシャルメディアや学術的な文章においてこの用語の人気が高まっていることを意識したものです。