ニールセン・マーケティングクラウド、4月にオーストラリアでサービス開始

– クライアントがターゲット層をプロファイリングし、デジタルで活性化することを支援する

オーストラリア・シドニー、2019年4月4日 – グローバル測定企業ニールセンは、 2019年4月11日にメルボルン、2019年4月16日にシドニーにて、オーストラリアにおけるニールセン・マーケティングクラウドのローンチイベントを開催します。

ローンチイベントでは、データを活かす上での課題と機会についてパネルディスカッションが行われます。メルボルンではデイブ・ロッジ（ザ・メディア・ストア）、レベッカ・リッツォ（カーセールズ）、シャラブ・アトレイ（クラフト・ハインツ）に加え、ランジート・ラウンガニ（ニールセン）が登壇します。 シドニーでは、ショーン・フライスマン（アナレクト）、スージー・カードウェル（ニュース・コープ）、ティモシー・ホイットフィールド（バーストSMS）、エイデン・クイン（ネスレ）に加え、ランジート・ラウンガニ（ニールセン）が登壇します。

ニールセン・マーケティング・クラウドは、ニールセン・ホームスキャンやニールセン・コンシューマー＆メディア・ビューなど、豊富な独自データセットを備えたデータ管理プラットフォームを提供します。多くの情報サービス企業が顧客向けにクラウドベースのDMPサービスを提供していますが、ニールセンが保有するデータと分析機能にアクセスできる企業は他にありません。

オーストラリアにおいて、ニールセン・マーケティング・クラウドは、クライアントが分散したデータソースを統合し、プロファイリングとアクティベーションを可能にすることで、精密マーケティングの取り組みを推進します：

1. ニールセンの独占調査対象である86のFMCGカテゴリーと、ヘビーバイヤー・ライトバイヤー、小売業者バイヤー、ブランドバイヤー、プロモーションバイヤー、離脱バイヤーを含む様々な購買者グループ全体において。

2. ニールセンが11の業界（自動車、食品・飲料、家庭用品、金融、美容・ファッション、健康・フィットネス、スポーツ、旅行、テクノロジー、ショッピング、レジャー）において、消費者の態度、意向、人口統計、メディア行動に関する広範な知見を網羅しています。

メディア分析部門責任者であるアンドルー・パーマー氏は、「マーケターは、信頼性が高く、意味のある、行動に基づくデータを求めています。消費者測定企業として、こうした潜在顧客をターゲットにする能力は当然のことと言えます。関連性が高く、高いパフォーマンスを発揮するマーケティングは、高品質の消費者およびメディアデータに依存しています。そして、ニールセンほど、正確で検証済みのデータを大規模に提供できる企業は他にありません。それは、当社の DNA にあるものです」と述べています。

「本プラットフォームを活用することで、クライアントは消費者やオーディエンスに対する理解を深め、より効果的なメッセージングとキャンペーン最適化を実現できます。マーケターはこれらのインサイトを活用し、オーディエンスセグメントを構築し、デジタルエコシステム全体でリアルタイムに活性化できます。ニールセンのメディアデータと小売データを横断してデジタル活性化を実現する単一プラットフォームを、既存および見込み顧客に提供できることは非常にエキサイティングです」と、ニールセンのコマーシャルディレクター、ユージーン・デュ・プレシスは付け加えた。

ニールセン・マーケティングクラウドのオーストラリア展開を大変嬉しく思います。これは当社にとって世界で10番目、アジア太平洋地域では3番目の市場となります。 当社はこれまで、ニールセンだけが提供できる豊富な行動データや購買データに基づき、世界中のブランドやパブリッシャーがオーディエンスの計画立案、活性化、分析を支援してきました。今回、オーストラリアのクライアントは世界初となる、自社のファーストパーティオーディエンスを当社のニールセン・ホームスキャンおよびニールセン・コンシューマーメディアビューのデータセットと照合してプロファイリングできるようになります。これは非常に大きな進展です」と、ニールセン・マーケティングクラウドのアジア太平洋地域コマーシャルリーダー、ランジート・ラウンガニは付け加えた。

データソースを連携させるのは難しい場合もありますが、その努力は十分に報われます。ニールセンがどのように支援できるか、ローンチイベントへの登録はこちらからご確認ください。