より賢明な市場形成に向けた取り組みの一環として、当社は「Data for Good」プログラムを通じ、データと知見の提供に注力しています。このプログラムは社会的・環境的課題への新たな解決策創出を支援します。食料不安と食品廃棄は、ニールセンが特に貢献できる二つの課題です。当社の食品価格・消費データは、市場における効率性向上を可能にすると同時に、これらの問題が世界中のあらゆる市場で人々に及ぼす深刻で時に見過ごされがちな影響に対処します。
第9回飢餓対策月間（2019年9月15日～10月15日）において、ニールセンの全世界の従業員は、飢餓と闘い困窮者を支援する非営利団体と連携し、地域社会のフードバンクでボランティアイベントを主催し、データを社会貢献に活用する新たな方法を模索しました。 ニールセンの全正社員およびパートタイム従業員は、飢餓対策月間などの活動支援や通年のボランティア活動に向け、年間24時間の特別ボランティア時間を取得できます。2019年の飢餓対策月間では、13万食相当の寄付を目標とし、30カ国以上でイベントや活動を実施。推定25万食相当の食事を寄付しました。 30カ国以上で実施され、推定25万食相当の寄付を達成しました。
ニールセンは、独自のインパクトを発揮できる分野において、年間少なくとも1,000万ドル相当の無償スキル提供ボランティア活動およびData for Goodプロジェクトへの寄付を約束しています。当社の ReFEDとの協働は、具体的な行動の一例です。当社はニールセンの食品価格・購買データを5年間提供し、ReFEDが食品廃棄問題に関する「ReFED 食品廃棄に関連する問題を革新と影響力向上の新たな機会へと転換することを使命とする非営利団体ReFEDとの協業は、当社が具体的な行動を起こしている一例です。ニールセンは5年分の食品価格・購買データを寄付し、ReFEDが「ReFED Insights Engine」の立ち上げを支援します。これはデジタルファーストで継続的に更新されるプラットフォームであり、食品廃棄に関する次世代のデータと知見を蓄積する場となります。
ReFED のデータ・インサイト担当ディレクター、キャロライン・パウエル氏は次のように述べています。「米国における食品廃棄の削減に向けた ReFED の取り組みを推進するために、ニールセンがこのような寛大な現物支援を提供してくださったことに、心から感謝しています。米国の消費者、企業、農場は、決して食べられない食品の栽培、加工、輸送、処分に年間 2,180 億ドル、つまり GDP の 1.3% を費やしています。 一方、アメリカ人の 7 人に 1 人は食糧不安に陥っています。ニールセンのデータにより、ReFED は インサイト・エンジン」を開発することができます。インサイト・エンジンは、食品廃棄の発生量とその原因を長期的に追跡することで、食品システムに関わるステークホルダーが、これまで不可能だった詳細レベルで、食品廃棄を削減するための最も効果的で実用的な解決策を見出すことを可能にするでしょう。
また、消費者に利益をもたらすより賢い市場形成のため、当社のデータを活用しています。この取り組みの一環として、全米で飢餓に直面する4,000万人以上を支援するフードバンクの全国ネットワーク「フィーディング・アメリカ」との長年の連携があります。2010年以降、ニールセンは数百万ドル相当の食品価格情報を無償提供し、同団体の活動を支援してきました。 食料不安対策に取り組む が年次調査 食料格差調査 調査を通じて食料不安の解消に取り組んでいます。ニールセンのデータは 食料格差マップ 調査結果の基盤となり、フードバンクや飢餓対策活動家が地域社会で食料不安に直面する家庭が抱える課題を理解し、米国各郡および連邦議会選挙区における必要性のレベルをより効果的に伝えることを支援しています。
ニールセンのフィーディング・アメリカとの連携は、データ共有だけにとどまらない。先月、ニールセンは非営利の飢餓救済団体に対し、パーソナル・ピープルメーター事業の一環として7万5千食分の食事を寄付した。™ (PPM)パネル参加者イニシアチブの一環として、非営利の飢餓救済団体フィーディング・アメリカに7万5千食分の食事を寄付しました。この取り組みでは、全米のニールセンパネル参加者に、コンテンツ消費やメディア行動に関する個人レベルのデータ収集に役立つPPM技術を2週間装着するよう呼びかけました。 パネル参加者がPPMを正常に装着した日数に応じて、ニールセンはフィーディング・アメリカに食事を寄付。各参加者は飢餓に直面する人々へ最大14食分の寄付に貢献できました。食事の寄付とデータ提供を通じたフィーディング・アメリカとの連携により、ニールセンは国内の飢餓問題に対し多角的な取り組みで対応しています。
ニールセンのデータ・フォー・グッドの取り組みに関する詳細は、最新の ニールセン・グローバル・レスポンシビリティ・レポートをご覧ください。
