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ニールセンのリーダーが米国議会黒人議員連盟のメンバーと黒人の消費者ジャーニーを追跡調査

3分で読めるシリーズ|2019年10月

当社の洞察は、アフリカ系アメリカ人の消費者が、その数と購買力の両方で増加していることを示しています。ブランドや広告主は、この調査結果をもとに、黒人消費者の消費を獲得するための製品やアウトリーチをよりよく設計しています。しかし、私たちのデータを役立てているのは、クライアントだけではありません。黒人の消費者は、私たちのデータを使って意識的に購買行動を起こしているのです。 

そのため、私たちは 米国議会黒人議員連盟(CBCF)第49回年次立法会議」を後援しました。.私たちは3日間にわたり、最新の「アフリカ系アメリカ人の多様な知性」シリーズのレポートから重要な洞察を共有しました。 黒人消費者の購入までの道のりこの報告書は、米国議会の議員、企業のリーダー、そして一般消費者とともに発表されました。この報告書は、この会議と同時に発表されました。

CBCFでの当社のプレゼンスは、マキシン・ウォーターズ議員(民主党)の「ヤング、ギフテッド、ブラック」ブレイン・トラスト・セッションでオープニングスピーチを行った、当社の米国戦略的コミュニティ・アライアンスおよび消費者エンゲージメント担当SVP、シェリル・グレースの存在が際立っていました。シェリルは、当社の視聴率データを使って、アフリカ系アメリカ人の消費習慣や嗜好がどのように市場を動かしているかについて、出席者に説明しました。また、企業が黒人消費者の力に目覚めつつあること、その結果、製品や番組がアフリカ系アメリカ人のニーズや欲求をよりよく満たしていることを詳しく説明しました。 

"私たちの調査は、黒人消費者があらゆる種類の企業にとって計り知れない機会を提供していることを一貫して明らかにしてきました。"とシェリルは述べています。"アフリカ系アメリカ人の消費者の旅をたどる2019年のレポートでは、政策立案者が黒人消費者のユニークなニーズによりよく関わる機会を持ついくつかの場所を明らかにしています。アフリカ系アメリカ人の経験の状況を改善するには、ビジネス、市民、政策立案コミュニティが協力する必要がありますが、私たちのデータがこうした改善の土台となることを願っています。"

Cherylはまた、「メディア業界における多様性。このセッションは、Multicultural Media Correspondents AssociationとVal Demings(フロリダ州選出)およびG.K. Butterfield(ノースカロライナ州選出)両代議士が主催しました。このセッションは、クライアントの重要な意思決定者であるメディア業界のリーダーたちの前で、データに裏打ちされた黒人メディアの表現について訴える貴重な機会となりました。その他にも、リサ・ブラント・ロチェスター議員(民主党)のパネルディスカッションで、職場の自動化が進む時代の黒人雇用のあり方について開会の辞を述べるなど、ニールセンは様々な講演を行いました。

最後に、ニールセンのリーダーは、アフリカ系アメリカ人のコミュニティへの並外れた業績と貢献が評価された第49回フェニックス賞ディナーに出席しました。Alma Adams議員(民主党)のスタッフ、Advancing Minorities' Interest in Engineering (AMIE)と米国のジャーマン・マーシャル基金の代表者と一緒に参加しました。 

「ニールセンのガバメント・リレーションズ&パブリック・ポリシー担当SVPであるジョビー・フォートソンは、「私たちの多様な消費者データには、ビジネスをはるかに超えた価値があると信じ続けています。「CBCFとの継続的な関係により、アフリカ系アメリカ人のニーズを満たす政策を立案する議会関係者にとって、我々のデータが資産であり続けることが確実となりました。

CBCFとのコラボレーションは、立法会議だけにとどまりません。例えば、Adams議員やInformation Technology Instituteとともに、今年初めに開催された「Histor's Black Colleges (HBCU) Diversity in Tech Summit」。 歴史的黒人大学(HBCU)多様性技術サミット」に参加しました。このサミットでは、私たちのような技術志向の職場で成功するために必要なスキルを学生が身につけることができるよう支援しました。

詳しくはこちら アフリカ系アメリカ人コミュニティーのサイト.

写真は上のものです。ウォーターズ議員(左)の「ヤング、ギフテッド、ブラック」セッションで講演するシェリル・グレイス(右)。