ニールセン、総合視聴率測定の導入準備完了

ジャカルタ、2019年9月12日– 消費者がシームレスなライフスタイル（オンライン／オフライン活動を区別しない）を送るこのデジタル時代において、メディア企業と広告主は、広告予算の配分方法（従来型からデジタルへの転換）から効果的なターゲット層に到達するための「収益化」指標に至るまで、適切な意思決定を行うという課題に直面しています。 この新たなメディア環境において、メディア企業と広告主が消費者の関心を引きつけ浸透するための支援として、ニールセンはオンライン／オフラインの測定機能を包括的な枠組みに統合し、「トータルオーディエンス」を測定します。

ニールセンの消費者・メディア調査（CMV）データによると、インドネシアでは過去5年間（2014-2019年）にスマートフォン所有率が250％増加し、常時接続型のスマートフォンの特性が消費者の「シームレスなライフスタイル」を推進している。

テレビは依然としてメディア消費を支配している。しかし、視聴時間に関して言えば、テレビは過去3年間で成長を経験していない。 ニールセンの消費者・メディア視聴調査（CMV）データによると、2016年第1四半期にインドネシア11都市の消費者がテレビ視聴に費やした時間は1日平均4時間54分であったが、2019年同期では平均4時間59分となった。 一方、インターネット利用時間は過去3年間で大幅に増加し、2016年第1四半期の1日平均2時間26分から、2019年第1四半期には1日平均3時間20分へと伸びた。デジタルメディアがテレビに「追いつきつつある」ことは明らかで、メディアミックスにおける「魅力的な」新参者と見なされている。

インターネット利用時間の増加に伴い、消費者が活動を行う際にオンラインとオフラインのプラットフォームを区別しなくなったため、両者の境界は曖昧になりつつある。 ニールセンのCMV調査によると、オンラインとオフラインプラットフォームの利用における消費者行動の一貫性は以下の通りである：写真撮影を趣味とする消費者の88％がInstagram（写真・動画共有SNS）アカウントを保有し、ゲーム好きの消費者の85％がオンラインゲームもプレイすると回答。また外食好きな消費者はオンラインでの食事注文傾向も高い。 また、ショッピングセンターでの買い物が好きな人の4人に1人はオンラインでも買い物をする。メディア消費におけるこの行動変化により、デジタルメディアと従来型メディア間のクロスプラットフォーム利用習慣が一般的となり、デジタルはテレビ・ラジオ・印刷媒体などあらゆる従来型メディアの一要素として浸透している。

シームレスなライフスタイルは、デジタルメディアにおけるプロモーション戦略を重要視させる。ニールセン広告インテリジェンス（Ad Intel）の2019年第2四半期調査によると、デジタルメディアへの広告支出割合は3カテゴリーで特に大きく、オンラインサービスが25％、通信機器が20％、インスタント食品／インスタントラーメンが6％を占めた。

ニールセン・トータルオーディエンスは、オフラインとオンラインの測定を補完します

メディア企業と広告主が新たなメディア環境において消費者の注目を集め、効果を発揮できるよう支援するため、ニールセンはオンライン／オフラインの測定機能を統合し、「トータルオーディエンス」を測定する包括的フレームワークを構築しています。 ニールセンのトータルオーディエンス測定は、ナノピープルメーターとストリーミングメーターを「ビッグデータとデータサイエンスアプローチ」と組み合わせた最先端技術を適用し、最新のニールセンソフトウェア開発キット（SDK）で接続されています。包括的で低コスト、高品質であることに加え、この技術ソリューションは家庭環境に溶け込むよう設計されており、デバイスはシンプルでモダンなデザインとなっています。

業界関係者は従来型メディアとデジタルメディアの視聴率をより容易に測定できるようになり、放送されるコンテンツや広告を消費する視聴者のデモグラフィック分析も可能となった。トータル・オーディエンス・メジャメント（TAM）ソリューションはすでにニールセン米国で提供を開始しており、その他のニールセン事業体も導入準備が整っている。

「マーケティング戦略は、デジタルと従来型を区別すべきではありません。各メディアには広告主がマーケティング目標を達成するための独自の強みがあるからです。したがって、消費者の接触点を包括的に把握するための測定手法が必要であり、広告主は広告を見た者と見ていない者、製品を購入した者と購入しなかった者のデータを照合することでROIを算出できるようになります」と、メディア・ニールセン・インドネシアのエグゼクティブ・ディレクター、ヘレン・カテリーナ氏は述べた。

一方で、独立した測定は、マーケターや広告主がデジタルへの継続的な投資に確信を持てるようにするために極めて重要です。今日、ニールセンは業界関係者の収益化戦略を支援するため、トータルオーディエンスおよびクロスメディア測定への移行準備が整っています。

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