アジア系アメリカ人の消費者の購入までの経路、つまり「消費者の旅」は、直線的とは言い難い。このようなパワフルな消費者は、友人や家族、ソーシャルメディア上の人々の意見を購入の参考にしています。当社の2019年版Diverse Intelligence Seriesレポート「情報通のインフルエンサーとパワフルな購買者」：アジア系アメリカ人の消費者ジャーニー」は、このような消費者ジャーニーの軌跡をたどり、マーケティング担当者がアジア系アメリカ人の消費者に効果的かつ真正にアプローチする方法を解説しています。 

On The Recordの最新版では、ニールセンのストラテジック・コミュニティ・アライアンス担当副社長、マリコ・カーペンターとコミュニケーション担当副社長、ミア・スコット・エイムが、ニールセンについて 、アジア系アメリカ人が米国のメインストリームで文化的・経済的影響力をどのように主張しているのかについて話している。特に二人は、『クレイジー・リッチ・アジアンズ』の興行的成功やサンドラ・オーのエミー賞ノミネートなど、過去12ヶ月の文化的な重要瞬間を振り返る。 

ミアとマリコは、マーケティング担当者にアジア系アメリカ人の文化的IQを開発するよう勧めている。結局のところ、アジア系アメリカ人は年間1兆ドルの購買力を持ち、他の多文化層の中で最も急速に人口が増加している。そして、彼らの購買や視聴の習慣は、人口全体の大きな傾向を示していることが多い。そのため、企業が将来の成長を目指すのであれば、この層にリーチすることが不可欠である。