ディズニー、ニールセンのアドレス可能テレビベータプログラムに参加

協業によりディズニーは「アドレス可能ファースト」戦略の柔軟性を高める

ニューヨーク州ニューヨーク – 2020年6月5日 – ニールセン （NYSE: NLSN）は 本日、ディズニー・メディア・ネットワークスが同社のアドレス可能テレビ（Addressable TV）ベータプログラムに参加する最新の米国番組制作会社となったことを発表しました。 本プログラムへの参加により、ディズニーはニールセンのアドレス可能型テレビ広告技術と機能を直接テスト・評価・体験し、商用化に向けた準備を進めることが可能となる。この協業は、ディズニーが掲げる「アドレス可能型を最優先」という方針の一環であり、視聴者レベルで革新的な広告ソリューションを広告主に提供する取り組みである。ディズニーの参加により、ベータプログラム に参加する9社の番組編成事業者は、米国におけるリニアテレビ広告インプレッションの75％を占めることとなる。

ディズニーは、アトリビューション、データ駆動型リニア広告、拡張データターゲティングを含む統合型高度広告機能スイート「Luminate」により、先進広告分野のリーダー的存在です。ニールセンの「Addressable TV」ベータプログラムを活用することで、ディズニーは広告イノベーションへの取り組みを強化し、広告主の価値向上と柔軟性拡大に注力しています。

ディズニー広告販売部門のクロス・ポートフォリオ・ソリューション担当上級副社長、ローラ・ネルソンは次のように述べています。「ディズニーでは、忠実な視聴者を愛するブランドに近づける革新的な広告ソリューションの提供に注力しています。過去数年にわたり、広告在庫をアドレッサブル対応を最優先に活用できるよう取り組んできましたが、今回の取り組みはその最新の事例です。 ニールセンのアドレス可能テレビベータプログラムに参加できることを大変嬉しく思っており、同社の技術と高度なアドレス可能機能によって、当社と広告主の双方にとってユニークなニーズが満たされると確信しています」 

ベータプログラムからの知見は、ディズニーがニールセンの技術を既存の広告エコシステムに統合する方法、およびディズニー独自の番組編成オプション全体で活用する方法を理解するのに役立つ。さらに、ディズニーは、この技術がミリ秒単位でリニアTVチャンネル上の広告をシームレスに挿入・置換する様子を実際に体験する。これにより、映像品質、チャンネル変更動作、音声ボリュームに影響を与えない鮮明なユーザー体験が維持される。

ニールセンの先進動画広告部門ゼネラルマネージャー、ケリー・アブカリアンは次のように述べた。「ディズニーが『アドレス可能ファースト』戦略に柔軟性をもたらす新技術への投資を強化する中、同社が当社のベータプログラムに参加することを大変嬉しく思います」 「メディア業界が進化する中、テレビ番組編成担当者が自社の広告枠を最適に収益化する方法について、制御性と柔軟性を確保することは極めて重要です。ディズニーがコンテンツの魔法と創造性を高度な視聴者配信能力と融合させ、広告主が期待する柔軟性と価値を実現する中で、アドレス可能性の価値を拡大するため、同社との協業を楽しみにしています」

ニールセンのアドレス可能テレビ広告ソリューションにより、番組編成担当者は自社のプレミアム動画在庫全体で柔軟なアドレス可能キャンペーンを提供できるようになります。本ソリューションは高度な在庫管理および収益管理機能を提供し、番組編成担当者がリニアテレビネットワーク全体でアドレス可能テレビ広告を活用する方法、タイミング、場所を完全に制御することを可能にします。 このソリューションは、リニアキャンペーンのKPI達成状況に基づき、リニア広告枠のオン/オフを切り替えてアドレス可能広告を配信する機能を実現します。これによりリニア広告とアドレス可能広告の収益最適化が自動化され、収益最大化が保証されます。これはニールセンがテレビ業界の進化を支援し、大規模なアドレス可能テレビの普及を推進する取り組みの一例です。