• NZ’s travel & tourism ad spend hits NZ $216,273,000
• Top local and OS destinations for Kiwis over the next 12 months
• Helloworld Travel dominates as go-to site for bookings

Sydney – September 25, 2023 – As Kiwis head off for the school holiday break, Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has released its latest insights into the travel plans of New Zealanders and the growing ad budgets being used to attract them.

A massive 58% of Kiwis planning to travel in the next 12 months say an Australian city is on their list, followed by 31% looking to visit a Pacific Island location, including the Cook Islands, Fiji, or Samoa. For 24%, a UK or European vacation is on the horizon.

Curiously, of the Kiwis eyeing an Aussie adventure, around a quarter are ardent newspaper readers, showing a 9% greater propensity than the rest of the travelling population to read four or more newspapers weekly.

Nielsen Consumer & Media View (CMV/CMI)* found that 90% of New Zealanders surveyed, translating to 3,750,000, plan to travel in the next 12 months, with the vast majority (3,307,000) preferring to stay in their own backyard.

地元で最も人気があるのはクイーンズタウンで30％、次いでカンタベリーとクライストチャーチが21％、オークランドが19％だった。

地元旅行の魅力は依然として強いが、ニュージーランド人の40％（167万8000人）は次の旅行を海外に求めており、そのほとんどの視線はタスマンの向こう側に向けられている。

個人旅行の理由については、国内外を問わず、82％のキウイ人が「くつろぎと充電」のためと答えている。しかし、プランニング 、海外に向かう人のうち71％は、新しい文化、伝統、歴史を体験することも旅行の重要な理由だと答えている。

ニュージーランド人のデジタル化が進む中、Helloworld Travelはニュージーランド人のオンライン旅行予約サイトとして確固たる地位を築いている。海外旅行者の54％、国内旅行者の47％が、このサイトを最初の選択肢としている。

一方、回答者の71％（2,933,000人のキウイ人に相当）は、来年クルーズに行くことに前向きで、太平洋諸島、NZの風光明媚な場所、オーストラリア、カリブ海、ギリシャや地中海のさまざまな島々に魅力を感じている。

In addition, Nielsen Ad Intel** data also shows that overall, the total amount spent on advertising in travel-related categories in New Zealand from August 2022 to July 2023 was an astounding $216,273,000, with Air New Zealand, Flight Centre, and Christchurch International topping the list of biggest advertisers.

NZ advertising spend in the “Travel Agents” category alone increased sharply from $19 million (August 2021 to July 2022) to $51.9 million (August 2022 to July 2023) – a whopping 173% increase, year-on-year, with Flight Centre, Webjet, and House of Travel the top spenders in that category.

ニールセンについて 

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メディア連絡先

Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

備考

*Source: Nielsen CMI, YE Q1 2023 data (Q2 2022 – Q1 2023)
**Source: Nielsen Ad Intel (August 2021 to July 2022) and (August 2022 to July 2023)