• 旅行マーケティング予算が前年比60％増となり、業界最大の広告主が明らかになった。
• 地元およびOSの人気観光地
• 最も人気のあるオージー・トラベル・サイト
• 旅行者誘致に最も費用をかける州と地域

シドニー-2023年6月5日-来る国王誕生日の長期休暇を前に、ニールセンは、オーストラリア人の旅行嗜好の変化、彼らが旅行のインスピレーションを得たり計画を立てたりするためにオンラインで訪れるサイト、そして彼らを惹きつけるために大金を投じている業界の有力者についての包括的な分析を発表した。

ニールセン・コンシューマー・アンド・メディア・ビュー（CMV）の最新データによると、オーストラリア人の国内旅行への関心の高まり、オンライン旅行予約、旅行全般への欲求の高まりが明らかになった。

データによると、オーストラリア人の76％が「新しい場所を訪れることに強い関心を示しており」、かなりの大多数が「自然中心の体験」（64％）、「海岸に近い場所」（59％）、「人里離れた、人里離れた場所の探索」（54％）を好んでいる。

ニールセンのCMVのデータでも、若いオーストラリア人（25歳から39歳）の間で旅行への関心が急上昇していることが明らかになっており、30％が何らかの旅行をしている（プランニング ）。

オンライン予約の傾向としては、国内（34％）、海外（29％）ともにオンライン・プラットフォームからの予約が主流で、ここ数年の大きな伸びを反映している。オーストラリア人に好まれるプラットフォームは、旅行パッケージではブッキング・ホールディングス・ネットワーク（37％）、トリップアドバイザー（27％）、ヴァージン・トラベル・アンド・ツーリズム（20％）、エクスペディア（15％）、宿泊予約ではブッキング・ドットコム（30％）、エアビーアンドビー（17％）、ホテルズドットコム（10％）がリードしている。

ニールセン・デジタル・コンテント・レイティングス（DCR）のデータでも、この分野でのウーバーとカンタスの強さが際立っており、3月のユーザー数はそれぞれ674万人と588万人で、4月はわずかな減少にとどまった。ブッキング・ホールディングス・ネットワークも重要なプレーヤーとして浮上し、ユーザー数で第3位のプラットフォームとなった。

ほとんどの旅行プラットフォームにおけるユーザーの平均エンゲージメント時間は、3月から4月にかけて一貫していたが、UberとAirbnbは増加した。平均して、Uberのユーザーは22分強、Airbnbのユーザーはおよそ17分半をこのプラットフォームに費やした。

オーストラリア人の42％が国内での休暇を希望している一方で、海外旅行への関心が顕著に高まっている。今後1年間で、オーストラリア人の35％が海外旅行を計画しており、これは2年前のデータと比較して11％増という顕著な上昇を示している。

海外旅行を計画している人のうち、人気のある行き先はヨーロッパ（39％）、北米（特にアメリカまたはカナダ）（24％）、イギリス（23％）、ニュージーランド（18％）だった。

また、ニールセン・アド・インテルのデータによると、2021年4月から2022年3月にかけて、旅行・観光業界はオーストラリア国内の広告に3億8100万ドルを費やした。しかし、COVID後は60％増加した。この1年間で、この業界は6億800万ドル以上を広告に注ぎ込んでおり、カンタス航空、Stayz、Airbnb、Flight Centre、Virgin Australiaが、この間の最大の観光・旅行広告主のトップとなっている。

国内の観光局で過去1年間に最も広告費を投じたのは、クイーンズランド州政府観光局（Tourism & Events Queensland）、次いでビクトリア州政府観光局（Visit Victoria）、デスティネーション・ニューサウスウェールズ州（Destination NSW）、西オーストラリア州政府観光局（Western Australian Tourism Commission）、南オーストラリア州政府観光局（South Australian Tourism Commission）、タスマニア州政府観光局（Tourism Tasmania）、ノーザンテリトリー政府観光局（Northern Territory Tourist Commission）だった。

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージすることができます。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。

詳しくは、www.nielsen.comやソーシャルメディアアカウントをご確認ください。

メディア連絡先
ダン・チャップマン
アソシエイトディレクター、コミュニケーション、ニールセンAPAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462