クロスメディア広告測定により、広告主および代理店のキャンペーン支出とROIの最適化を支援
韓国ソウル - 2023年2月7日 - ニールセンは本日、韓国でテレビとデジタルプラットフォーム（PC、モバイル、タブレット）にまたがる視聴者リーチの重複を排除したクロスメディア広告測定、Total Ad Ratings（TAR）を開始することを発表しました。
Total Ad Ratingsは、包括的なデジタル広告視聴率（DAR）データとNielsen TV Ratingsデータを組み合わせ、テレビとデジタルにわたる重複のない視聴者のレポートを提供し、デジタル資産の弾力的な測定を可能にするものです。
Nielsen Digital Ad RatingsとGoogleの統合により、NielsenはYouTube広告の在庫を測定し、デジタルプラットフォーム間で独立した視聴者レポートを提供できるようになりました。広告主が動画全体の総合的な測定を求め続ける中、ニールセンがTotal Ad Ratingsで2つの主要チャンネルの在庫を測定できることは、メディアの買い手と売り手が取引できるクロスプラットフォームの指標を提供する上で重要なことなのです。
オーディエンスがこれまで以上に多くのデバイスやプラットフォームで広告を利用するようになり、メディアバイヤーやセラーがトータルリーチを把握することがますます困難になってきています。重複排除は、広告キャンペーンの真のユニークなオーディエンスリーチと効果を特定するために不可欠です。一個人が複数のプラットフォームで同じ広告を何度も見る可能性があります。視聴者がテレビ、コンピュータ、タブレットで広告を見た場合、3つのプラットフォームすべてで1人の視聴者を報告しながら、それぞれのプラットフォームでの露出をカウントすることが重要です。
主なメリット
- ニールセン独自のテレビとデジタルのソリューションを統合した独立した測定ソリューション
- 「人」ベースのデータセット間の重複排除
- デジタル広告視聴率やニールセンのテレビ視聴率と整合性のある比較指標
- テレビ、コンピュータ、モバイルの視聴者を重複排除してカバーするクロスプラットフォームカバレッジ
ニールセン韓国のアソシエイトディレクターであるYongHoon Chaは、「マーケティング担当者は、ニールセンのTARの主要2チャンネルの在庫測定を包括的に活用することで、キャンペーンの評価と最適化が可能になり、広告主はテレビとデジタルプラットフォームで適切な視聴者に関連する広告を配信するための無駄を減らすことができます」と述べました。
Google Korea のカントリー・ディレクターであるハリソン・キムは、次のように述べています「Nielsen の Total Ads Rating （TAR）における YouTube の測定が韓国で拡大することを嬉しく思います 。このような独立した測定ソリューションは、分断化が進むメディア業界をより良くナビゲートするのに役立つと確信しています。ニールセンのような企業が提供する優れたソリューションにより、広告主はより戦略的に投資を行うことができるようになります」。
一部の市場で Total Ad Ratings を開始することは、すべてのプラットフォームとパブリッシャーに信頼できる重複のない測定基準を提供するための重要なステップであり、当社のグローバルなクロスメディア戦略の基礎となるものです。
ニールセンについて
ニールセンは視聴者測定、データ、分析におけるグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツの形成を担っています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々の行動に関する深い理解を通じ、実用的なインテリジェンスによって、将来にわたってクライアントがオーディエンスとのつながりを構築できるようにサポートします。ニールセンは世界55カ国以上で測定と分析のサービスを提供しています。
詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： https://www.nielsen.com/ja/
連絡先
中尾 享二
